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你几乎可以在谷歌上弹出的任何内容营销类型的列表中找到这些。但事实是，这些都不是内容营销的类型。它们是不同类型的内容… … 这不是一回事！
在这篇指南中，我将解释为什么会这样，并分享一些你可以使用的真正类型的内容营销。
但是让我们先来理清我们的定义。
什么是内容营销？
内容营销是创造和传播内容以吸引和留住顾客的过程。
你可以为此使用任何类型的内容。但这不是内容营销，除非内容真正促进了你的业务，并与分销策略配对。
内容营销的类型
让我们通过几种类型的内容营销来看看它们在现实生活中是如何运作的。
博客搜索引擎优化
博客文章是一种流行的内容类型。许多企业定期发布这些信息。然而，大多数帖子并没有得到任何流量。即使通过社交媒体进行宣传，他们通常在一开始会有一个尖峰，但是之后就会消失。
原因在于大多数企业缺乏分销策略。他们只是出版和祈祷。为了避免同样的错误，你需要一种方法来吸引一致的流量到你的博客文章。考虑到57.8% 的网络流量来自 Google，我们认为没有比写 SEO 更好的方法了。
你怎么做？
最简单的方法是寻找人们正在搜索的主题，以及在哪里自然会写博客文章来促进你的业务。例如，如果我们在 Ahrefs 的关键词分析 中输入一些与我们的业务相关的主题，然后检查关键词匹配报告，我们会看到成千上万的关键词创意。
如果我们查看其中一个关键词的结果，你会看到我们的 免费关键词研究工具 排名第三。因为它在几千个关键词上排名靠前，估计每月有6700个自然访问量。
如果你看看博客文章本身，你会看到一个推荐的工具是我们的 免费关键词生成器。换句话说，我们的博客文章向每月成千上万的读者推广我们的业务。
YouTube视频营销
YouTube 每月有超过20亿的用户登录，当你制作视频的时候，你可以利用这些用户。然而，竞争非常激烈，你的视频仍然需要推广和发掘。
你是怎么做到的？
就像搜索引擎优化的博客一样，最简单的方法就是找到人们在 YouTube 上搜索的话题，这样你就可以很自然地推广你的产品。要找到这些主题，输入一些关键词相关的利基到 Ahrefs 的关键词分析，设置为“ YouTube”，并检查词组匹配报告。
你会看到成百上千的潜在关键词创意。
这就是我们建立 YouTube 频道的方式。我们的主要重点最初是排名良好的关键词相关的业务。例如，如果我们看一下“关键词研究”这个主题，你可以看到我们在这个主题上排名第一，每个月有数以千计的浏览量。
我们的视频还把 关键词分析 作为进行关键词研究的首选工具，每月向成千上万的 YouTube 观众推广我们的业务。
品牌意识播客
与博客一样，播客也是一种很好的内容类型，可以建立观众群并推广你的品牌。但是，大多数播客也没有得到牵引，最终在几个月后被抛弃。
与 YouTube 不同的是，当前的播客发现景观并不理想，并且可能使建立动力变得困难。
但是还有一个替代方法，我们自己也这么做了: 作为嘉宾在播客上发表文章。它让事情变得简单。你不必投入大量资源去创造一个可能无法实现的目标，你也可以挖掘现有的受众。
今天有超过200万的播客，你有很多机会接受采访。
但是你如何找到这些机会呢？
一个简单的方法就是用谷歌搜索你所在领域的顶级播客。
然而，它们中的大多数都很受欢迎，而且很难让你上手。一个更好的方法是在你所在的行业中找到一个同样才干的人，他曾经在多个播客上做过嘉宾。比如说，MeetEdgar 的创始人 Laura Roeder，就是我们这个行业中出现在许多播客上的人。
要发现她的播客，让我们粘贴到 Ahrefs 的网站分析，到外链报告，设置搜索下拉菜单为“引用页面”，并搜索她的名字。现在，“引用页面”栏中的链接几乎都是播客。
一旦你确定了自己想要参与的播客，就把自己作为嘉宾 推销出去。
通过电子邮件营销培养潜在客户
Farnam Street 每月的自然访问量超过25万次:
这些观众可以看到他的博客，在那里他积极地获取联系信息:
每周，Farnam Street 的创始人 Shane 都会发送一份时事通讯，其中包括他当周发布的帖子：
这就像一个飞轮: 电子邮件将博客内容分发到一个现有的电子邮件列表，而博客通过接触新的访问者和获取他们的联系信息来建立这个列表。
这种电子邮件和博客之间的交流也有助于培养他的观众。这有助于在买家的旅程的最初阶段接近“购买”阶段，他的品牌永远是头等大事。
偶尔，当Shane启动他的在线课程时，购买成为一件不用动脑筋的事情，因为他的受众已经熟悉他的作品和名字:
品牌建设的社会媒体营销
不要期望在任何内容的社交媒体上取得成功。为了在社交媒体上有效地推广你的品牌，你必须了解在一个特定的平台上什么是有效的，并发布本地化的内容。
像 Innocent 和 Wendy’s 这样的品牌在 Twitter 上表现不错，因为他们理解社交媒体喜欢幽默的玩笑、强烈的观点和讽刺。
知道 Instagram 的一切都是关于漂亮的图片和 影响力营销。它成功地结合了两者(并巧妙地推广自己) ，通过策划华丽的图片和视频的客户谁使用 GoPro 产品。
它不是关于用与你自己产品的链接垃圾邮件。相反，它是关于在社交媒体上与人们积极互动的。
如何为你选择正确的内容营销类型
你已经看到了不同类型的内容营销实际上是如何运作的。但是你应该选择哪一个呢？哪些对你有用？
你的选择将取决于你对这四个问题的回答。
什么对你的目标是正确的？
内容营销最终只是你用来实现目标的工具。因此，你最终选择的内容营销类型应该与你想要实现的目标保持一致。
例如，如果你的目标是给你的网站带来更多的流量，那么也许电子邮件营销不是实现这个目标的正确内容类型。你可以考虑写博客，这样你就可以在 Google 上排名靠前，并且随着时间的推移获得被动流量。
什么适合你的细分品类？
某些类型的内容对于某些特定的领域来说更有意义。
例如，如果你在教霹雳舞，那么播客就没有意义了。没有人会坐下来研究如何从音频中突破动作。但是视频是完美的，因为你的观众可以观看并学习如何执行这些动作。
什么对你的观众来说是正确的？
你的受众喜欢怎样消费内容？他们主要是在阅读，还是在 YouTube 上观看视频？他们大部分时间都花在哪些平台上？是 YouTube，TikTok，Instagram，Twitter，还是别的什么？
如果你不确定，看看你的听众在社交媒体或者像 Reddit 这样的社区分享了什么。例如，在 Twitter 上几乎没有 b‑boys 或 b‑girls。但是它们在 Instagram 上到处都是。
什么对你来说是正确的？
内容营销可以是资源密集型的。在你喜欢的事情上下功夫是很有意义的，这也是你的强项。
如果你是一个优秀的作家，但是对相机不是很有信心，那么制作视频可能不是一个好主意。写博客可能是一个更好的选择。
最后的想法
不要搞错了。单独创作内容是行不通的。有很多关于被遗弃的博客、 YouTube 频道、播客和社交媒体账户的故事。
对于你所选择的内容营销类型，你需要获得更多的内容，并确保内容有助于你的业务增长。
有什么问题或评论吗? 在 Twitter 上告诉我。
译者，John Zhao，西品东来创始人。
