在本指南中，我将解释什么是内部链接、如何建立内部链接结构以及如何在 SEO 优化中战略性地使用内部链接。
内部链接可以将用户从网站的一个页面带到另一个页面。它们的主要目的是帮助用户轻松浏览网站，同时也有助于提高 SEO 优化效果。
以下是内部链接的简化视图：
下面是 HTML 代码中内部链接的样子：
<a href="https://example.com/">Internal Linking</a>
内部链接的实际作用是将网站访客从 A 地带到 B 地，但在 SEO 优化中，内部链接也发挥着重要作用。
在 Google SEO office-hours 视频中，当被问及内部链接对搜索引擎优化是否仍然重要时，John Mueller 说：
是的，绝对是……内部链接对于 SEO 优化来说至关重要。这是你在网站上可以做的最重要的事情之一，它可以引导谷歌和访客访问你认为重要的页面……你认为什么是重要的完全取决于你。
因此，如果在 SEO 优化中战略性地使用内部链接，它们可以帮助提高所链接页面的性能。
内部链接通过传递 PageRank 来实现这一目的。尽管 PageRank 工具栏已于 2016 年消失，但 PageRank 仍是谷歌使用的一个信号。
你可以使用 URL Rating（网址评分） 作为替代指标，因为它与 Google PageRank 有很多共同之处。
一般来说，一个页面的获得的内部链接越多，其 PageRank 就越高。不过，这并不完全取决于数量，链接的质量也起着至关重要的作用。
内部链接不仅能传递权重，还能让访客直接跳转到你想向他们展示的内容，让你控制用户体验。
例如，如果你经营一家电子商务网站，你可能希望直接从主页链接到畅销产品或季节性产品。这对希望直接跳转到产品并购买它们的访客很有帮助，同时还能创造良好的用户体验。
你应该从战略的高度来看待这个问题，想想你最关心的是什么，以及如何通过内部链接来突出这一点。
谷歌和其他搜索引擎也使用内部链接，帮助它们发现网站上的新网页。
例如，假设你发布了一个新网页，却忘记从网站的其他地方链接到该网页。假设该网页不在你的 XML 网站地图中，也没有任何反向链接，那么 Google 就很难发现该网页。
以下是谷歌对此的看法：
有些页面是已知的，因为 Google 以前已经抓取过它们。其他页面则是在 Google 从已知页面链接到新页面时发现的。
内部链接还可以为谷歌等搜索引擎提供上下文的信息。它们是通过锚文本来实现的。
换句话说，如果你有一个关于 “red dresses” 的页面，并且有多个内部链接指向该页面，使用的锚文本包括 dresses、red dresses 和 red maxi dresses，这些链接有助于 Google 理解链接页面的上下文。
以下是你在网络上看到的主要链接类型。
导航链接
大多数网站访客都是通过网站导航来找到他们的访问路径的。这些是网站上最重要的链接。
下面是它们在 Ahrefs 网站上的样子。
上下文链接
上下文链接出现在网页内容的主体部分。它们通常用于扩展观点、参考资源、定义术语或引导读者访问其他相关内容。
下面是一个指向我们关键字研究工具文章中的上下文链接示例：
面包屑导航链接
内部链接还可以用来表示页面之间的关系。其中一个最好的例子就是面包屑。面包屑可以让用户追溯到主页。
它们通常位于产品页面或博客文章等内部页面的顶部。
谷歌还表示，它将这些链接视为正常链接（作为 PageRank 计算的一部分）。
底部（页脚）链接
这些链接出现在页面底部。以下是 Ahrefs 博客中页脚链接的示例。
页脚链接通常包括联系页面、隐私政策和网站其他重要页面的链接。
虽然页脚链接可以提供更多细节，但它们并不是大多数网站的主要导航方法。
建立稳固的内部链接结构可以将权重引导到网站的正确位置，从而帮助网站提升排名。
方法如下。
1、规划正确的内部链接结构
如果你要创建一个新网站，或者要重组一个旧网站，第一步就是要规划内部链接结构。
金字塔结构是最常用的内部链接结构之一，因为它能自然地创建一个自上而下的内部链接结构。
下面是一个示例。箭头表示页面之间的内部链接。
创建基本的内部链接结构是成功的内部链接策略的第一阶段。John Mueller 也推荐过这种方法：
自上而下的方法或金字塔结构更有助于我们了解网站内各个页面的上下文。
除了自上而下的链接方式外，你还可以添加面包屑，以方便用户浏览网站。
通过面包屑链接，访问者可以了解自己在网站上的位置，并追溯到主页。
2. 链接到重要的内部页面
规划好内部链接结构的基本要素后，就可以开始链接到重要的网站内部页面了。
对于电子商务企业来说，这可能意味着他们的主要产品或服务。对于出版商的网站而言，这可能是有关某一主题的重要内容。
在 Ahrefs，我们通常从关键页面内部链接到我们的搜索引擎优化工具。
下面是 Ahrefs 主页上的一个示例，显示了我们的重要的搜索引擎优化工具的链接。
这种方法有助于引导用户访问我们网站最重要的部分。
你可以链接到任何你喜欢的内容，但最好链接到网站上你觉得最重的内容。
3、链接到相关内容
内部链接到网站上与上下文相关的内容，有助于为读者提供有关你所写主题的额外信息。
例如，在撰写有关 SEO 优化的文章时，读者可能会遇到一些不一定能理解的专业术语，但内部链接有助于提供更多的信息。
例如：
这种方法可以让读者点击链接，了解有关该主题的更多信息。
在我们的博客上，我们还会通过一个 进一步阅读 框链接到相关内容，例如：
这是你可以用来帮助读者指向网站相关内容的另一种方法。
内部链接的另一个考虑因素是链接的语境（环境/背景）。Gael Breton 认为：
在内容方面，只要在上下文中链接到网站的另一个页面是合理的，就应该这样做。
下面是一个电子商务网站的示例：
除了与上下文相关外，你还值得去考虑链接的网页的权重强弱。
比方说，你刚写了一篇新文章，想伟其添加一些强大的内部链接。最好的办法是什么？
以下是我如何使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）免费实现这一目标的方法：
- 进入Site Audit（网站诊断），点击页面 Page Explorer（页面分析）
- 在搜索栏中输入关键字（如 “online advertising”）
- 将过滤器更改为 Page text（页面文本），点击后页面应该会自动刷新
在本例中，有 21 个结果。然后，你可以按照自然流量对网页进行排序。这样，你就能首先看到流量最大的页面——这些页面通常是你网站中权重较高的页面。
一旦你有了自己的清单，就只需要在这些强大的页面上添加新页面的内部链接即可。
要保持你的 SEO 效果，你需要定期进行内部链接的诊断。
逐个手动检查内部链接非常耗时，对于大型网站来说几乎是不可能的。
最好的解决方案是使用 Site Audit（网站诊断）这样的工具，它允许你安排每天、每周或每月对网站进行抓取。
这个工具可以帮助你：
- 找到指向 4XX 类失效网页的内部链接。
- 寻找建立新内部链接的机会。
- 修复孤岛页面的问题
让我们来看看如何做这些事情。
1、修复失效的内部链接，找回权重
运行 Site Audit（网站诊断）抓取后，前往 Internal pages（内部页面）报告并点击 Issues（问题）。
在上面的示例中，我们可以看到存在一些问题。让我们点击 4XX 页，详细了解其中一个问题。
我们可以看到这个问题是由一篇博文引起的，我们删除了这篇博文，但仍有 37 个内部链接指向它。
如果该页面被永久删除，则需要删除指向该 404 页面的内部链接。
如果 404 页面有重要的外部链接指向，那么你可能需要考虑对该页面进行 301 重定向。要检查这一点，你可以使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）的 Broken backlinks（失效外链）报告。
如果我们输入准确的 URL，然后前往 Broken backlinks（失效外链）报告，就可以看到这个页面实际上有很多外部链接指向它。
根据检查结果，我们可能需要考虑将该页面 301 重定向到一个新的页面上。
2、修复孤岛页面
孤岛页面是指没有内部链接的页面。
如果网站上的重要页面在 Site Audit（网站诊断）报告中被归类为孤岛页面，那就有问题了。
好消息是，你只需要针对孤岛页面添加一个新的内部链接，问题就能迎刃而解。
运行诊断后，你可以通过以下方式查看是否有任何孤岛页面：
- 点击 Links（链接）报告。
- 然后选择 Issues（问题）选项卡。
Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)
网站诊断 > 链接 > 问题选项卡 > 孤岛页面（没有内部链接指向）
在下面的示例中，我们可以看到该网站有一个孤岛页面。
重要页面不应成为孤岛页面，原因有二：
浏览一下列表，确保没有重要页面出现在这里。
如果网站上有很多页面，可以尝试按自然流量从高到低排序。
如果内部链接到仍能获得自然流量的孤岛页面，那么它们可能会因此获得更多流量。
3、寻找建立新内部链接的机会
如果手动操作，寻找新的内部链接机会是一个耗时的过程，但你可以使用 Site Audit（网站诊断）寻找这些机会。
为此，请单击 Site Audit（网站诊断）中的 Internal link opportunities（内部链接机会）报告。
你会看到很多关于如何使用新链接改进内部链接的建议。
在我看来，这份报告最棒的一点是，它准确地建议了放置内部链接的位置。
在上面的例子中，Site Audit（网站诊断）在这段文字中建议我们在分面导航页面上添加一个链接。
我建议你查看这些建议，并添加链接向最重要的页面。
最后
内部链接在技术上并不困难，但执行计划需要时间和耐心。此外，对网站进行更改可能会导致更多问题，如果不及时诊断，可能会影响网站性能。
在我看来，监控内部链接的唯一可持续方法就是使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断）之类的工具。
有问题吗？在 Twitter 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
