Diretor de conteúdo da Ahrefs (ou, de forma simplificada, sou o responsável por garantir que cada artigo no blog que aqui publicamos é ÉPICO).
A maioria das pessoas pensa que não há nada mais no SEO da página do que polvilhar algumas palavras-chave aqui e ali. Isto é falso. Embora o lugar onde se coloca a palavra-chave ainda seja importante, é muito menos importante do que costumava ser.
Embora a otimização na página não seja tão simples como antes, ainda é indiscutivelmente a parte mais fácil do SEO. É uma das poucas coisas sobre as quais tem controlo total e que não requer muita habilidade técnica. Se sabe fazer edições básicas num website, escreve (ou conhece alguém que o faz) e está disposto a fazer um pouco de pesquisa, pode fazê-la bem.
Vamos começar.
Contents
Conteúdos
Part 1
O básico sobre SEO na página
Vamos primeiro certificar-nos de que entendemos o que é SEO na página e porque é que é importante.
O que é SEO na página?
SEO na página (também conhecido por SEO no site) é a prática de otimizar páginas da web para obter uma posição mais elevada nos motores de busca. Inclui otimizações para conteúdo visível e o código-fonte HTML.
Porque é que o SEO na página é importante?
O Google analisa o conteúdo da sua página para determinar se é um resultado relevante para a pesquisa. Parte deste processo envolve a procura por palavras-chave.
Mas o SEO na página não é só incluir palavras-chave no seu conteúdo — é muito mais.
Em última análise, o Google procura o resultado de pesquisa mais relevante para determinada pesquisa, por isso os seus algoritmos também procuram outro conteúdo relevante na página. Se a sua página é sobre cães e não menciona raças diferentes, o Google sabe que provavelmente existem resultados mais relevantes por aí.
A relevância é uma parte tão importante do SEO na página que, a menos que a decifre, é improvável que esteja classificado.
Part 2
Como criar conteúdo para SEO
Antes mesmo de pensar em fazer otimizações ‘técnicas’, como colocar palavras-chave aqui ou ali, precisa de criar o conteúdo que o Google quer posicionar. Para isso, precisa de ter em mente uma palavra-chave-alvo principal. Leia o nosso guia de pesquisa de palavras-chave se este não fôr o caso.
Caso contrário, aqui estão as quatro coisas que precisa de dominar:
Relevância é sem dúvida a parte mais importante do SEO na página, o que significa alinhar o seu conteúdo com a intenção de pesquisa. Deixe de dar aos utilizadores o que eles querem e as suas chances de se posicionar são quase nulas.
Como ninguém entende a intenção de pesquisa melhor do que o Google, o melhor ponto de partida é analisar os resultados do posicionamento atual para os três Cs da intenção de pesquisa:
Já abordamos brevemente este conceito no nosso guia de pesquisa de palavras-chave. Mas iremos um pouco mais a fundo aqui, pois alinhar o seu conteúdo com a intenção é crítico.
1. Tipo de conteúdo
Os tipos de conteúdo geralmente enquadram-se num de cinco grupos: artigos no blog, produto, categoria, páginas de destino ou vídeos. Por exemplo, todas as páginas de posicionamento superior para “vestido maxi preto” são páginas da categoria de comércio eletrónico de lojas conhecidas.
Se quer posicionar-se para esta palavra-chave, é improvável que isto aconteça com uma publicação de blog. Os utilizadores estão no modo de compra, não no modo de aprendizagem.
Para algumas palavras-chave, no entanto, as coisas não são assim tão claras.
Se observarmos os resultados melhor posicionados para “plantas”, verá uma mistura de páginas de lojas online e publicações de blog.
Se isto acontecer, use o seu bom discernimento. Neste caso, embora haja uma divisão de aproximadamente 50/50 entre publicações de blog e páginas de comércio online nos resultados, as três principais são páginas de comércio online. Isto diz-nos que a maioria dos utilizadores está às compras, não a aprender, então provavelmente terá mais hipóteses de se posicionar para essa palavra-chave com uma página de comércio online.
2. Formato de conteúdo
O formato do conteúdo aplica-se principalmente a publicações de blog, já que geralmente são instruções, listas, notícias, artigos de opinião ou críticas.
Por exemplo, todos os resultados de “forçar reinicialização do iPad” são tutoriais, sem contar com os da apple.com.
Para ter boas hipóteses de posicionamento para qualquer uma destas palavras-chave deve seguir o exemplo. Tentar posicionar um listicle quando os utilizadores desejam um guia prático será uma batalha desnivelada.
No entanto, como acontece com o tipo de conteúdo, o SERP nem sempre é tão claro como nos exemplos acima.
Basta dar uma olhadela nas páginas mais bem posicionadas para saber “como conseguir mais assinantes no youtube”. Há uma mistura bastante homogénea de formatos, nomeadamente ‘como fazer’ e listicles.
Rankings nos EUA para “como conseguir mais assinantes no youtube” através do Explorador de palavras-chave da Ahrefs.
Neste caso, como “como fazer” está na palavra-chave-alvo, este seria provavelmente o melhor caminho a percorrer. Mas é importante notar que não existe exatamente uma resposta definitiva. Toda a gente vê as coisas de maneira diferente, e pode ir por um lado ou pelo outro. Escolhemos o formato de lista para a nossa publicação sobre como conseguir mais assinantes no YouTube porque parecia encaixar melhor nas dicas que queríamos partilhar.
A nossa página na posição # 9 para “como conseguir mais assinantes do YouTube.”
2. Ângulo de conteúdo
Ângulo do conteúdo refere-se ao principal ‘argumento de venda’ do conteúdo. Por exemplo, quem procura “como fazer café com leite” parece querer saber como fazê-lo em casa — sem equipamento especializado.
Caso ainda não tenha captado a essência, o ângulo do conteúdo nem sempre é tão claro. Se observar os principais resultados para “receita de arroz frito”, verá que há vários ângulos: melhor, fácil, estilo restaurante, etc.
Neste caso, o ângulo de conteúdo perfeito é uma incógnita. Escolha o ângulo que acha que seria mais atraente e útil para alguém que está procura de “como fazer arroz frito.”
Dica Profissional
Embora seja importante alinhar o conteúdo com o que os utilizadores esperam, nem sempre vai querer seguir o rebanho. Se tem a certeza de que pode chamar a atenção dos utilizadores com um tipo diferente de conteúdo, formato ou ângulo, sinta-se à vontade para tentar.
2. Seja minucioso
Ter conteúdo cujos traços gerais estão alinhados com a intenção de pesquisa é um bom começo, mas raramente é o suficiente. Para merecer um lugar na primeira página do Google, aquele precisa de cumprir a sua promessa. E isto significa abranger tudo o que os utilizadores esperam e desejam ver.
Considerando que identificou os três Cs da intenção de pesquisa, provavelmente já tem uma ideia aproximada do que os utilizadores podem querer ver. Por exemplo, se está a escrever sobre como comprar Bitcoin e as páginas no topo são para iniciantes, provavelmente não seria sábio explicar a blockchain em grande detalhe.
No entanto, a análise dos três Cs fornece apenas uma visão panorâmica da intenção. Para entender melhor o que o seu conteúdo deve abranger, precisa de ir mais a fundo e analisar as páginas relevantes com melhor posicionamento, em maior detalhe.
A palavra-chave aqui é “relevante”. Se tem como alvo a palavra-chave “melhores conjuntos de tacos de golfe” e planeia escrever uma publicação sobre os melhores conjuntos, então não faz sentido analisar e inspirar-se nas páginas de comércio online melhor classificadas ou publicações sobre tacos específicos. Quer analisar páginas semelhantes à sua.
Vamos ver como fazer isso.
Procure por subtítulos comuns
A maioria das páginas divide um tópico em subtópicos com subtítulos. Estes oferecem percepções rápidas sobre o que os utilizadores procuram, especialmente se notar os mesmos subtítulos ou outros com semelhanças em várias páginas.
Por exemplo, se verificarmos os subtítulos de outros guias de SEO na página, veremos que cada página apresenta uma definição.
Da página #1 para “SEO na página”.
Da página #2 para “SEO na página”.
Da página #3 para “SEO na página”.
Dado que todas as páginas relevantes posicionadas no topo incluem isto, é razoável concluir que é algo que os utilizadores querem saber. O Google provavelmente sabe que as páginas que cobrem estas coisas levam a uma maior satisfação do utilizador do que aquelas que não o fazem — e opta por posicioná-las melhor.
Se estiver a escrever um listicle, também pode olhar para os subtítulos para compreender sobre produtos, serviços ou dicas específicas que pode querer incluir.
Por exemplo, se usarmos o relatório na-página gratuito na barra de ferramentas SEO da Ahrefs, verá que as páginas melhor posicionadas dos “melhores conjuntos de tacos de golfe” mencionam alguns dos mesmos conjuntos.
Lembre-se de seguir esta abordagem com uma pitada de sal. Se a sua palavra-chave fôr ‘melhores conjuntos de tacos de golfe’ e todas as páginas posicionadas no topo mencionarem um conjunto que sabe que é terrível, não deve incluí-lo apenas porque toda a gente o fez.
Procure por subtópicos nos rankings da palavra-chave
De acordo com o nosso estudo de três milhões de consultas de pesquisa, a média das páginas com melhor posição é posicionada para quase 1.000 outras palavras-chave relevantes entre as 10 primeiras.
Muitas destas palavras-chave são outras maneiras de pesquisar a mesma coisa. Por exemplo, se inserirmos a página melhor posicionada para ‘melhores conjuntos de tacos de golfe’ no Explorador de websites da Ahrefs e verificarmos o relatório de palavras-chave orgânicas, veremos que também se posiciona para palavras-chave como:
Procurar subtópicos nas palavras-chave das páginas relevantes melhor posicionadas é uma excelente maneira de encontrar coisas que pode querer referir no seu conteúdo.
Outra maneira de fazer isso é procurar interseções de palavras-chave entre várias páginas. Para fazer isto, conecte alguns URLs de página relevantes na ferramenta de lacunas de conteúdo da Ahrefs e, em seguida, brinque com o número de interseções até obter um conjunto significativo de resultados.
… em seguida, ajuste a “intersecção” através da seleção até ver as palavras-chave que representam os subtópicos.
Veja as páginas manualmente
Encontrar subtítulos e palavras-chave comuns é a maneira mais rápida de obter algumas informações sobre o que abordar. Mas não pode aprender tudo desta maneira. Não há substituto para a análise manual das páginas para entender melhor o assunto.
Se abrirmos as três páginas principais sobre os melhores conjuntos de tacos de golfe, notamos que a maioria dos conjuntos apresentados são conjuntos para iniciantes abaixo de $300. Nenhum enumera os “melhores” conjuntos verdadeiros porque estes custam milhares. Isto diz-nos que são principalmente iniciantes que procuram esta palavra-chave, portanto, não faz sentido avaliar produtos de última geração, porque os utilizadores não vão achar isso útil.
Além disso, vemos que a maioria das páginas principais lista prós e contras de cada conjunto.
A página nº 1 para “melhores conjuntos de tacos de golfe” lista prós e contras…
… e também a página # 2.
Isto dá-nos pistas sobre como devemos estruturar a nossa publicação para os utilizadores e os atributos do produto com os quais eles mais se preocupam. Por exemplo, parece que a durabilidade do saco é um ponto de venda para quem procura um conjunto de tacos.
Veja os recursos do SERP
Além de analisar páginas concorrentes, também há algo a aprender verificando os recursos do SERP, como fragmentos em destaque e as caixas ‘As pessoas também perguntam’ (PAA).
Por exemplo, embora não haja nenhuma parte em destaque para ‘melhores clubes de golfe’, há uma caixa PAA. E essas perguntas oferecem informações sobre outras coisas que os utilizadores podem querer saber.
A caixa ‘As pessoas também perguntam’ de “melhores conjuntos de tacos de golfe.”
Esta penúltima pergunta diz-nos que os utilizadores provavelmente estão preocupados com o preço e querem um conjunto de tacos de qualidade por um preço justo. Isto confirma o que pensamos após analisar manualmente as páginas com melhor posicionamento. A maioria dos utilizadores são quase certamente iniciantes e não estão à procura de tacos topo de gama.
Se olharmos os resultados de “como balançar um taco de golfe”, vemos que o fragmento em destaque é um vídeo do YouTube.
Vídeo do Youtube na parte em destaque de “como balançar um taco de golfe.”
Mesmo que se alveje esta palavra-chave com uma publicação de blog, o fato de haver um posicionamento de vídeo no fragmento diz-nos que os utilizadores provavelmente querem auxílios visuais. Por este motivo, faria sentido incluir vídeos ou imagens que demonstrem o swing na sua publicação.
3. Seja único
É vital dar aos utilizadores o que eles querem, mas também é preciso trazer algo de novo para a mesa. Se não fizer isto, o seu conteúdo será como o de toda a gente. E ninguém quer criar um link para outro conteúdo “eu também”.
Tudo o que abordámos até agora deve ter fornecido uma estrutura vencedora para o seu conteúdo, mas ainda deve haver espaço para alguma criatividade.
Por exemplo, se olharmos o SERP para “dicas de SEO”, a intenção é clara. As pessoas querem uma lista de dicas para melhorar o posicionamento e aumentar o tráfego.
Foi isso que criámos, como pode ver na publicação em segundo lugar.
Mas, embora muitas das dicas na nossa lista não sejam exclusivas, há algumas que não encontrará em nenhum outro lugar. Uma é inserir vídeos em publicações relevantes para obter tráfego do Google. Se alguém encontrar a nossa página, achar aquela dica útil e decidir que deseja partilhá-la com outras pessoas, não terá escolha a não ser partilhar ou criar um link para a nossa página.
É um pouco mais difícil fazer isto com outros tipos de conteúdo, mas não deixa de ser possível.
Por exemplo, pode parecer quase impossível fazer uma página de produto ou de categoria original, mas pode sempre utilizar coisas como:
Filtros melhores
Fotografia do produto melhor
Descrições dos produtos únicas
Avaliações
4. Seja claro
Não importa quão bem o conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa ou quão completo este seja, ninguém o lerá se não fôr claro. Por exemplo, a página abaixo corresponde à intenção do utilizador para a palavra-chave “cerveja só com cereais” — mas é uma parede de texto minúsculo que ninguém quer ler.
Ótimo resultado, mas é uma parede de texto!
Siga estas dicas simples para criar conteúdo perceptível que as pessoas vão querer ler:
Use pontos-chavepara ajudar quem gosta de ler na diagonal.
Use subtítulos descritivos (H2-H6) para hierarquia.
Use imagens para desanuviar o texto.
Use palavras simples que todos possam entender.
Use frases curtas e parágrafos para evitar “paredes de texto”.
Use um tamanho de letra grande para ajudar os leitores a evitar o cansaço visual.
Escreva enquanto fala para tornar as coisas mais divertidas e conversacionais.
Trata-se de facilitar que os utilizadores encontrem o que procuram. Se cobrir tudo o que as pessoas querem saber na sua página, mas estas não o conseguem encontrar, elas vão clicar no botão ‘voltar’ à procura de uma página que seja mais clara e fácil de digerir.
Além do conselho acima, também recomendamos colocar a ‘necessidade de saber’ antes de ‘bom saber “. Isto é conhecido como o método da pirâmide invertida.
Por exemplo, quando estávamos a escrever o nosso guia para redirecionamentos 301 vs. 302, havia muito terreno para cobrir. Mas também sabíamos, através da análise do SERP, que a maioria dos utilizadores só queria saber a diferença entre os dois tipos de redirecionamento. Portanto, embora tenhamos escrito um guia minucioso explicando os prós e os contras de ambos, fizémos questão de resumir a diferença principal numa frase no início da publicação.
Se não tiver a certeza sobre o que é ‘bom saber’ e o que é ‘preciso saber’ para o seu tópico, dê uma olhadela nas páginas com melhor posição. Se fizermos isto para o nosso exemplo de ‘melhores tacos de golfe’, veremos que todos listam os principais conjuntos de tacos de golfe antes de entrar em detalhes sobre cada conjunto, então as pessoas provavelmente vão querer as melhores escolhas antes dos prós e contras e outras informações.
Criar o tipo de conteúdo que o Google e os utilizadores querem ver é a parte difícil. Agora só precisa de otimizar a parte ‘técnica’, como meta etiquetas e URLs. Esta é a cereja no topo do bolo e ajuda a deixar absolutamente claro para o Google e para os utilizadores que a sua página é o melhor resultado.
Aqui está uma lista de verificação rápida.
1. Inclua a sua palavra-chave no título
Os títulos das páginas geralmente são agrupados numa etiqueta H1. É provavelmente por isso que incluir a sua palavra-chave no título é sabedoria de SEO convencional, desde sempre.
Incluir a palavra-chave no título é óbvio para a maioria dos profissionais de SEO. Provavelmente já as viu nos nossos títulos de publicações antes.
Palavras-chave nas nossas etiquetas de título.
Saiba que nem sempre faz sentido usar a palavra-chave exata no seu título, mas sim uma variante aproximada. Por exemplo, a palavra-chave alvo principal para esta publicação é “subcontratação de SEO”, mas o título é “Como subcontratar SEO (Simple Framework).”
Também é importante que os títulos continuem a soar naturalmente, por isso use conjunções e palavras interruptivas quando necessário.
2. Use URLs curtos e descritivos
Endereços curtos e descritivos ajudam os utilizadores a entender do que trata uma página antes de clicar.
Ambas as páginas são quase a mesma coisa, mas isso não é óbvio a partir dos URLs. Apenas o segundo URL informa do que trata a página, o que o torna indiscutivelmente um resultado mais claro e mais clicável nas SERPs.
A maioria dos CMS permite que altere o slug de URL (a parte após o domínio e subpastas) facilmente, e configurá-lo com a sua palavra-chave de destino costuma ser a maneira mais simples de otimizar. Fazemos isto para quase todas as publicações do nosso blog.
Tenha em mente que este é outro caso onde deve usar a palavra-chave-alvo se e só se fizer sentido. Em alguns casos, uma variação pode ser melhor. Por exemplo, a nossa palavra-chave alvo para esta publicação é “quão longa deve ser uma publicação no blog”. Mas como isto parecia um pouco longo e estranho, optamos por “tamanho da publicação no blog”.
Manter as coisas curtas é importante porque o Google corta os títulos longos nas SERPs.
3. Otimize a sua etiqueta de título
Ter uma etiqueta de título atraente é importante porque esta aparece nos resultados da pesquisa.
Frequentemente, a maneira mais simples de criar um é defini-lo como o título da sua página ou publicação. Isto é o que fazemos para quase todas as publicações do blog. Por exemplo, a publicação acima tem o mesmo título e etiqueta de título.
Esta também é a etiqueta de título da nossa publicação.
No entanto, há momentos em que faz sentido mudar um pouco as coisas, como quando o seu título é muito longo. Tal como acontece com os URLs, o Google corta etiquetas de títulos longas nos resultados da pesquisa.
Se estiver a criar etiquetas de título para centenas ou milhares de páginas semelhantes, como páginas de produtos, categorias ou serviços, provavelmente quererá usar a mesma fórmula para todas elas. Pode aprender mais sobre como fazer isto no nosso guia para etiquetas de título com o link abaixo.
4. Escreva uma meta descrição convincente
O Google frequentemente mostra a meta descrição de uma página como o fragmento descritivo no SERP.
Com que frequência? De acordo com o nosso estudo de 192.000 páginas, aproximadamente ⅓ do tempo.
Nota adicional.
No resto do tempo o Google gera fragmentos descritivos de forma dinâmica.
As meta descrições não são um fator de posicionamento, mas ainda assim são importantes porque uma descrição atraente pode levar a mais cliques e tráfego.
Use estas dicas para escrever uma descrição convincente rapidamente:
Expanda a sua etiqueta do título. Inclua proposições de valor únicas que não conseguiu inserir no título.
Corresponda à intenção de pesquisa. Dobre a aposta no que os utilizadores procuram.
Use voz ativa. Dirija-se ao utilizador diretamente.
Seja conciso. Mantenha‑o em torno de 120 caracteres ou menos.
Inclua a sua palavra-chave. O Google põe a negrito as palavras-chave e frases intimamente ligadas à consulta.
Não gaste muito tempo a escrever as meta descrições, pois estas têm pouca importância no cômputo geral.
5. Otimize as suas imagens
As imagens podem-se posicionar na pesquisa de imagens do Google e enviar-lhe mais tráfego. Na verdade, nos últimos 28 dias, tivemos mais de 4.000 visitas ao blog através da pesquisa de imagens.
Visitas de pesquisa ao Blog da Ahrefs do Google Imagens durante 28 dias.
Aqui está uma lista de verificação rápida de três etapas para otimizar as suas imagens.
a) Nomeie as imagens apropriadamente
O Google diz que os nomes dos arquivos fornecem pistas sobre o assunto da imagem, então cão.jpg é melhor do que IMG_859045.jpg.
Infelizmente, a maioria das câmaras e smartphones usam nomes genéricos para fotos e imagens. E os computadores também. Se fizer capturas de ecrã para uma publicação de blog, geralmente estas receberão o nome de Captura de ecrã 2021-01-12.png.
Por este motivo, deve renomeá-los. Veja como:
Seja descritivo. cachorro-preto.jpg > cachorrinho.jpg
Seja sucinto. cachorro-preto.jpg > meu-super-fofo-cachorro-preto-chamado-jeff.jpg
Não encha com palavras-chave. cachorro-preto.jpg > cachorro-preto-caozinho-cao-bebe.jpg
Use hífens entre as palavras. black-puppy.jpg> black_puppy.jpg (esta é a recomendação oficial do Google)
b) Use texto alt descritivo
Texto alt (texto alternativo) é um atributo HTML usado em etiquetas <img> para descrever a imagem. Não é visível na própria página e é parecido com isto:
O objetivo principal do texto alternativo é melhorar a acessibilidade para os utilizadores que usam leitores de ecrã. Estes convertem o conteúdo da página, incluindo imagens, em áudio. Os navegadores também mostram o texto alternativo no lugar das imagens, caso a imagem não carregue.
John Mueller, do Google, também afirmou que o texto alternativo pode ajudá-lo a posicionar-se nas Imagens do Google:
Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.
O texto alt é extremamente útil para o Imagens do Google — se deseja que as suas imagens sejam ali posicionadas. Mesmo se usar o carregamento preguiçoso (lazy load), sabe que imagem será carregada, então coloque essa informação lá o mais cedo possível e teste como ela é renderizada.
Ao criar texto alternativo, o Google diz para “se concentrar na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave de forma adequada e esteja contextualizado com o conteúdo da página”. Mas também dizem para “evitar preencher os atributos alt com palavras-chave (recheio de palavras-chave), pois isto resulta numa experiência negativa do utilizador”.
Com isto em mente, aqui está o nosso melhor conselho para criar texto alternativo:
Seja descritivo. Use palavras-chave relevantes quando apropriado.
Seja conciso. Mantenha as coisas curtas para evitar utilizadores irritantes com leitores de ecrã.
Seja exato. Descreva o que está realmente na imagem.
Evite o recheio com palavras-chave. Isto pode “fazer com que o seu website seja visto como spam.”
Evite dizer que é uma imagem. Não inclua “Imagem de…” ou “Imagem de…” nas descrições. O Google e os leitores de ecrã podem discernir isso sozinhos.
Vamos escrever um texto alternativo para esta foto de um cachorrinho para demonstrar:
Mau:<img src=“cao.png” alt=“foto de filhote de cão vadio”>
OK:<img src=“cachorro.png” alt=“cão”>
Boa:<img src=“cachorro.png” alt=“cachorro preto e branco”>
Melhor:<img src=“cao.png” alt=“cachorro preto e branco a brincar à busca”>
Se é um utilizador do WordPress, pode facilmente adicionar texto alternativo às imagens ao inseri-las nas publicações.
Aqui estão as instruções para adicionar texto alternativo no Squarespace, Wix e Shopify.
c) Comprimir imagens
A compactação de imagens diminui o tamanho dos ficheiros, levando a um carregamento mais rápido. Isto é importante porque a velocidade da página é um fator de posicionamento em computadores e dispositivos móveis.
Existem muitas ferramentas para compactar imagens, mas gostamos de ShortPixel. Possui uma interface web onde pode compactar até 50 imagens por vez gratuitamente e um plugin para WordPress que compacta as imagens quando as carrega.
Nota adicional.
Pode compactar até 100 imagens por mês com a versão gratuita do ShortPixel e, depois disso, a partir de uns cêntimos por imagem.
6. Adicione links internos e externos
Hiperligar recursos internos e externos relevantes ajuda os utilizadores a navegar no seu website e a encontrar mais informações. No entanto, alguns dizem que criar links para outros websites é mau para o SEO.
Isto é um mito. Não há evidências que sugiram que links para outros websites prejudiquem o seu SEO.
Na verdade, John Mueller do Google diz:
Hiperligar outros websites é uma ótima maneira de dar valor aos utilizadores. Frequentemente, os links ajudam os utilizadores a descobrir mais, a verificar as suas fontes e entender melhor como o seu conteúdo é relevante para as perguntas que eles têm.
Embora não tenha dito nada sobre as implicações de SEO dos links externos aqui, disse que estes ajudam os utilizadores. E sabemos, pelo guia do Google sobre como a pesquisa funciona, que o mecanismo de pesquisa foi projetado para ajudar as pessoas a ‘encontrar os resultados mais relevantes e úteis’.
Obviamente, isto não significa que deva hiperligar todo e qualquer website por causa disso. Basta incluir recursos internos e externos que façam sentido, como fontes, recomendações de produtos ou publicações de blog relacionadas. Perceberá que estamos a conectar muitos recursos internos e externos ao longo deste guia.
Tudo o que abordamos até agora é suficiente para otimizar bem as páginas, mas há outras coisas que pode fazer. Portanto, se já tem uma boa posição e deseja impulsionar as coisas para cima ou apenas quer ir para a cidade com o seu SEO na página, aqui estão algumas otimizações ‘avançadas’.
1. Otimize para fragmentos em destaque
Fragmentos em destaque são um tipo de recurso SERP que costuma aparecer no topo dos resultados da pesquisa. Estes respondem à pergunta do utilizador com um pequeno excerto retirado de uma das páginas mais bem posicionadas.
Fragmento em destaque para “o que são citações locais.”
Como a resposta no fragmento vem de uma página nos resultados da pesquisa, é efetivamente possível atalhar para a posição superior ‘ganhando’ o fragmento.
É mais fácil falar do que fazer, mas o processo básico é:
Esteja entre os 10 primeiros. O Google geralmente extrai o fragmento de uma dessas páginas.
Certifique-se de que o Google já mostra um fragmento em destaque. Usará isto para entender como ‘responder’ à consulta.
Forneça a resposta na sua página. O Google não pode puxar da sua página se ela não estiver lá.
Use o formato certo. Paragrafo, lista ou tabela — o que o Google e os utilizadores esperam ver?
Por exemplo, digamos que queremos ver se há oportunidades de fragmentos em destaque para a nossa publicação sobre conteúdo permanente. Se inserirmos o URL no Explorador de websites da Ahrefs, filtrar o relatório de palavras-chave orgânicas das 10 primeiras posições, veremos que já estamos a posicionar-nos entre as 10 primeiras em ‘evergreen content’ (conteúdo verdejante).
O nosso posicionamento nos Estados Unidos para “evergreen content” através do Explorador de websites da Ahrefs.
Se verificarmos o SERP, vemos que atualmente a parte em destaque é um pequeno parágrafo com uma definição do termo.
Definição na parte em destaque para “conteúdo perene.”
Para concorrer a esta parte em destaque, precisaríamos de uma definição na nossa página.
Se, por outro lado, quiséssemos ganhar a parte para ‘websites mais visitados’, provavelmente precisaríamos de incluir uma tabela com as principais pesquisas e os seus volumes mensais de pesquisa.
Tabela na parte em destaque para “websites mais visitados.”
2. Incorpore Ímans de link
Os links continuam a ser um importante fator de posicionamento no Google. E embora a construção de ligações seja SEO fora da página, não SEO na página, pode atrair mais ligações incluindo fragmentos hiperligáveis na sua página.
Como sabe o que é um fragmento hiperligável?
Veja porque as pessoas estão a criar links para páginas concorrentes semelhantes.
Por exemplo, a palavra-chave alvo principal para uma das nossas publicações é “palavras-chave de cauda longa”. Se inserirmos esta palavra-chave no Explorador de palavras-chave da Ahrefs, veremos algumas publicações semelhantes com muitos backlinks.
Posicionamento nos EUA para “palavras-chave da cauda longa” através do Explorador de palavras-chave da Ahrefs.
Vamos inserir apenas uma destas publicações no Explorador de websites e verificar o relatório Âncoras. Isto mostra as palavras e frases mais comuns que as pessoas usam ao criar links para a página. Neste caso, vemos muitas pessoas a ligar devido às estatísticas.
Isto diz-nos que provavelmente deveríamos incluir algumas estatísticas na nossa publicação para aumentar a probabilidade do surgimento de backlinks.
Se mudarmos de rumo e verificarmos o relatório Âncoras para obter uma página de posicionamento superior para “Redação de SEO”, vemos muitas pessoas a ‘linkar’ por causa de dois conceitos únicos.
Provavelmente não faria sentido incluir estes mesmos conceitos na nossa publicação, mas podemos incluir algumas ideias próprias para aumentar a probabilidade de backlinks. Isto foi o que fizémos quando escrevemos sobre direitos autorais de SEO.
3. Obtenha fragmentos ricos com marcação de schema
Fragmentos ricos são resultados de pesquisa com informações adicionais abaixo do título, descrição e URL.
Por exemplo, o Google mostra posicionamentos, tempo de cozedura e calorias para estas páginas de receitas.
O Google extrai estas informações de um tipo de dados estruturados na página chamada marcação de schema. Neste caso, as páginas usam um tipo específico de marcação de schema denominado marcação de receita.
Aqui estão alguns outros tipos de marcação de schema que podem levar a fragmentos ricos:
Marcação de instruções
Marcação de produto
Marcação de crítica
Marcação de software
Marcação de FAQ
Por exemplo, aqui está uma página no SERP que usa marcação de FAQ:
Fragmentos ricos de FAQ.
Embora os fragmentos ricos não sejam um fator de posicionamento, muitos acreditam que os mesmos podem atrair mais cliques — pelo menos para algumas páginas.
There’s no generic ranking boost for SD usage. That’s the same as far as I remember. However, SD can make it easier to understand what the page is about, which can make it easier to show where it’s relevant (improves targeting, maybe ranking for the right terms). (not new, imo)
Não há nenhum aumento de posicionamento genérico para o uso de SD. Pelo que me lembro, é o mesmo. No entanto, o SD pode tornar mais fácil entender do que trata a página, o que pode tornar mais fácil mostrar onde é relevante (melhora a segmentação, talvez a posição para os termos certos). (não é novo, na minha opinião)
O Google considera uma página mais relevante para a consulta de pesquisa quando ‘contém outro conteúdo relevante além da palavra-chave’. Por exemplo, se sua página é sobre cães, listar raças provavelmente seria um resultado mais relevante quando alguém pesquisar ‘cães’.
Se seguiu o conselho do capítulo dois, o seu conteúdo já deve incluir muitas palavras, frases e conceitos relevantes. Isto acontecerá naturalmente enquanto escreve.
Porém, pode não ter acertado em tudo — especialmente em tópicos complexos.
Por exemplo, este é um dos melhores resultados de ‘como preparar cerveja’. É um guia bastante completo para um iniciante, mas não menciona o fato de que precisará de um sifão para transferir a sua cerveja do fermentador para as garrafas.
Página sobre como fazer cerveja que carece de detalhes importantes.
Neste caso, se não se está a posicionar onde gostaria e não tem a certeza do motivo, pode valer a pena examinar mais a fundo o que pode ter perdido na sua página.
Aqui estão algumas maneiras de fazer isto.
Use o relatório “Também fala sobre”
O relatório “Também fala sobre” no Explorador de palavras-chave mostra palavras-chave e frases frequentemente mencionadas pelas 100 páginas mais bem posicionadas. Basta inserir a sua palavra-chave-alvo para ver o que as páginas mais bem posicionadas dizem rapidamente.
Por exemplo, se verificarmos o relatório ‘como fazer cerveja’, vemos muitas palavras-chave relacionadas com ingredientes e equipamentos como:
Lúpulo
Fermento
cevada maltada
extrato de malte
refrigerador de mosto
cuba
sifão automático
O que as páginas mais bem posicionadas para “como fazer cerveja” também dizem através do Explorador de palavras-chave da Ahrefs.
Dado o que os aspirantes a cervejeiros precisam de saber sobre a maioria destas coisas, valeria a pena falar sobre elas num guia de cerveja para iniciantes. Se se esqueceu de incluir estas coisas, pode valer a pena atualizar.
Apenas saiba que deve usar o bom senso ao fazer isto. O fato de uma palavra ou frase aparecer no relatório ‘também falar sobre’ não significa necessariamente que se deva falar sobre isso no seu conteúdo. Use o relatório para descobrir coisas relevantes que perdeu.
Execute uma análise TF-IDF
TF-IDF significa Term Frequency-Inverse Document Frequency (Frequência do Termo — Frequência Inversa do Documento, em português). É uma medida estatística que visa julgar a importância relativa de uma palavra num documento. Este faz isso comparando a frequência com que a palavra ocorre naquele documento em comparação com várias outras.
Ao executar uma análise TF-IDF entre a sua e outras páginas relevantes de posicionamento, pode às vezes descobrir conceitos cobertos por páginas concorrentes que perdeu.
Por exemplo, se fizermos isto para a nossa publicação sobre SEO negativo, veremos que as páginas concorrentes falam sobre coisas como o arquivo de rejeição e links artificiais.
Saiba que a ideia aqui não é ‘espalhar estas palavras-chave’ no seu conteúdo, mas sim descobrir ideias e conceitos relevantes que se pode ter esquecido de mencionar. Pode então atualizar as coisas para criar uma página mais relevante e abrangente.
Além disso, esteja ciente de que a maioria das ferramentas do TF-IDF sugere o uso de palavras e frases ‘importantes’ um número específico de vezes na sua página. Não é assim que recomendamos usá-los.
Não existem palavras-chave LSI — qualquer pessoa que diga o contrário está enganada, desculpe.
As ferramentas populares de ‘palavras-chave LSI’ não estão relacionadas com o LSI e não está claro como estas geram as suas sugestões de palavras-chave. Embora possam dar ideias úteis em algumas circunstâncias, as suas sugestões raramente são fantásticas na minha experiência.
Verifique os dados estruturados na sua página para ver se está posicionado para fragmentos ricos nos SERPs.
Concluindo
Siga os conselhos acima e as suas páginas provavelmente estarão mais otimizadas do que a concorrência. Lembre-se de que satisfazer a intenção de pesquisa é a parte mais crítica. Embora as coisas “técnicas” também sejam importantes, estas são mais como a cereja no topo do bolo.
