Comment Améliorer le SEO : 15 Tactiques pour Booster votre Classement (sans nouveau contenu)

Mais cela ne sig­ni­fie pas qu’il n’y a pas de pos­si­bil­ités d’amélior­er votre référence­ment. Non seule­ment les tac­tiques ci-dessous amélioreront votre classe­ment, mais elles ne vous obligeront pas à créer du nou­veau contenu.

Pas­sons-les en revue.

La balise de titre est l’une des pre­mières choses que voit un internaute :

En la ren­dant attrayante, vous pou­vez les inciter à choisir votre page plutôt que d’autres dans les SERP.

Cepen­dant, il est inutile d’op­ti­miser les balis­es de titre des pages qui ne seront pas vues par les util­isa­teurs. Nous devons donc nous con­cen­tr­er sur les pages qui sont déjà bien classées, en par­ti­c­uli­er celles qui occu­pent les posi­tions 2 à 5.

Voici com­ment les trouver :

1. Allez sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez votre nom de domaine
3. Aller dans le rap­port Meilleures pages.
4. Réglez le fil­tre Posi­tion sur 2–5

Nous pou­vons ensuite nous inspir­er de Chat­G­PT pour créer des balis­es de titre accrocheuses. Par exem­ple, deman­dons-lui de créer 10 titres attrac­t­ifs pour cet arti­cle de blog. Pour de meilleurs résul­tats, je lui don­nerai un titre de référence et lui deman­derai de lim­iter ces titres à un max­i­mum de 60 car­ac­tères (puisque Google coupe les balis­es de titre au-delà de ce nombre).

C’est déjà pas mal. Et nous pou­vons l’amélior­er encore en util­isant les straté­gies présen­tées dans les arti­cles ci-dessous.

Chez Ahrefs, nous effec­tuons un audit de con­tenu tous les trimestres. Lors de l’un de ces audits, j’ai décou­vert que le traf­ic organique vers notre arti­cle sur les out­ils de référence­ment gra­tu­its était en baisse.

Je l’ai donc mis à jour. Et le traf­ic a grim­pé en flèche.

La façon la plus sim­ple de trou­ver le con­tenu qui néces­site une mise à jour est d’in­staller notre plu­g­in Word­Press SEO gra­tu­it et de lancer un audit de con­tenu. Celui-ci vous indi­quera les arti­cles à actualiser.

Ensuite, suiv­ez les étapes de la ressource ci-dessous pour met­tre à jour ces messages.

Si les pages les mieux classées cou­vrent des sous-sujets sim­i­laires, il est prob­a­ble qu’elles soient impor­tantes et qu’elles cor­re­spon­dent aux attentes des internautes.

Nous pou­vons trou­ver ces sous-thèmes en exam­i­nant les mots-clés courants pour lesquels les pages les mieux posi­tion­nées sont classées. Voici com­ment trou­ver ces “gaps de contenu” :

1. Entrez votre mot-clé cible dans le Key­words Explor­er d’Ahrefs
2. Faites défil­er jusqu’à la SERP overview.
3. Véri­fi­er jusqu’à cinq pages con­cur­rentes pertinentes
4. Cliquez sur Ouvrir dans et choi­sis­sez Gap de con­tenu.

Cela ouvre le rap­port Gap de con­tenu, où vous ver­rez les classe­ments de mots clés com­muns par­mi ces pages. Exam­inez les résul­tats pour voir s’il y a des sous-thèmes que vous pou­vez couvrir.

Par exem­ple, si nous voulons met­tre à jour notre arti­cle sur les médias acquis, nous pour­rions envis­ager d’in­clure des sous-thèmes tels que ceux-ci :

• Paid media examples
• Owned media examples
• Earned media vs paid media

Les liens internes sont des liens qui relient une page du même domaine à une autre. Les liens internes facili­tent le flux de PageR­ank autour de votre site (qui est un fac­teur de classe­ment con­fir­mé par Google).

Lorsqu’ils sont util­isés cor­recte­ment, ils peu­vent amélior­er les per­for­mances de vos pages dans Google.

Voici com­ment trou­ver des pages aux­quelles ajouter des liens internes :

1. S’in­scrire à l’outil gra­tu­it Ahrefs Web­mas­ter Tools (AWT)
2. Effectuez un crawl en util­isant le Site Audit d’Ahrefs
3. Lorsque l’ex­plo­ration est ter­minée, con­sul­tez le rap­port Inter­nal link oppor­tu­ni­ties.

Ce rap­port vous indique les pos­si­bil­ités de liens internes per­ti­nents sur votre site. Recherchez vos “mon­ey pages” en définis­sant le fil­tre sur “Tar­get page”.

Con­sul­tez les sug­ges­tions recom­mandées. Le cas échéant, ajoutez vos liens internes.

Les liens brisés se créent naturelle­ment parce que les sites web sup­pri­ment ou rediri­gent sou­vent des pages.

Mais si vous avez des pages cassées vers lesquelles de nom­breux sites ren­voient, vous perdez un poten­tiel de traf­ic de référence et de “link equi­ty”.

Voici com­ment trou­ver ces pages :

1. Allez sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez votre domaine
3. Aller au rap­port Meilleures par liens
4. Définir le fil­tre “code HTTP” à 404 Non trouvé
5. Tri­er les résul­tats par Domaines référents

Suiv­ez ensuite cet organ­i­gramme pour décider de la manière de les “répar­er” :

Google affiche sou­vent une réponse com­plète ou par­tielle à une requête directe­ment dans les SERP.

C’est ce qu’on appelle un “fea­tured snip­pet”, et vous pou­vez sou­vent pren­dre de l’a­vance sur vos con­cur­rents en le récupérant. Mais com­ment gag­n­er ces extraits optimisés ?

Com­mençons par le com­mence­ment : D’après ce que nous savons, vous devez être déjà classé sur la pre­mière page. Ce qui sig­ni­fie que pour opti­miser les fea­tured snip­pets, vous devez trou­ver des mots-clés :

• Qui affichent des extraits optimisés .
• Où vous êtes classé dans le top 10.
• Avec un poten­tiel de traf­ic décent.

Voici com­ment les trouver :

1. Allez sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez votre domaine
3. Aller au rap­port Mots-clés organiques.
4. Réglez le fil­tre Posi­tion sur 2–10
5. Utilisez le fil­tre Fonc­tion­nal­ités SERP pour trou­ver des mots-clés qui déclenchent des fea­tured snip­pets “où la cible n’est pas classée”

Exam­inez la liste pour voir s’il y a des occa­sions où vous pou­vez saisir l’extrait. ;

Par exem­ple, nous sommes actuelle­ment classés n°3 pour “seo con­tent strategy” :

Il sem­ble que le snip­pet demande une déf­i­ni­tion pour “seo strat­e­gy”, que nous n’avions pas sur notre page. Nous pour­rions inclure cette déf­i­ni­tion et, avec un peu de chance, gag­n­er le snip­pet pour nous-mêmes.

Les sec­tions FAQ répon­dent aux ques­tions les plus courantes sur un sujet don­né. En les ajoutant à votre page, vous pou­vez amélior­er votre classe­ment pour les mots-clés à longue traîne.

Parce que nous avons répon­du à une ques­tion fréquente con­cer­nant les balis­es H1 — la longueur — nous sommes désor­mais classés dans Google lorsque les inter­nautes recherchent cette réponse :

Voici com­ment trou­ver les ques­tions les plus fréquem­ment posées :

1. Allez sur Key­words Explorer
2. Entrez votre sujet
3. Aller au rap­port Ter­mes correspondants
4. Aller à “Ques­tions”

Les men­tions non liées sont des men­tions en ligne de votre mar­que ou de votre pro­duit qui ne ren­voient pas à votre site. Par exem­ple, cette page nous men­tionne mais ne ren­voie pas à votre site :

Voici com­ment trou­ver des men­tions non liées à votre marque :

1. Allez sur le Web Explor­er de Ahrefs
2. Effectuez une recherche en util­isant les paramètres suiv­ants : [brand] -outlinkdomain:yourdomain.com -site:yourdomain.com

Dans cet exem­ple, il y a des mil­lions de pages à exam­in­er, il est donc utile de fil­tr­er le rap­port par Domain Rat­ing (DR) ou domaines de référence pour exclure les oppor­tu­nités de “faible valeur”.

Voici un exem­ple de men­tion non liée que nous avons trou­vée pour notre marque :

Plutôt que de deman­der à l’au­teur d’a­jouter un lien ou de ren­dre le lien “cli­quable”, réfléchissez à la manière dont vous pou­vez con­tribuer à amélior­er le con­tenu et à le ren­dre béné­fique pour l’auteur.

Dans notre exem­ple, comme il s’ag­it d’une cri­tique de pro­duit et qu’il n’est pas fait men­tion de nos out­ils SEO gra­tu­its ou AWT, nous pour­rions con­tac­ter l’au­teur et l’en informer.

Les Core Web Vitals (CWV), sig­naux de Google sur l’ Expéri­ence sur la page, sont con­sti­tués de ces éléments :

• Largest Con­tent­ful Paint (LCP)
• Cumu­la­tive Lay­out Shift (CLS)
• First Input Delay (FID)

Il s’ag­it de fac­teurs de classe­ment de Google.

Vous pou­vez véri­fi­er vos don­nées CWV en util­isant Page­Speed Insights, un out­il gra­tu­it fourni par Google qui analyse les per­for­mances d’une page et four­nit des sug­ges­tions pour amélior­er sa vitesse et l’ex­péri­ence de l’utilisateur.

Vous pou­vez égale­ment con­necter l’API de Page­Speed Insights à Site Audit et voir vos Vitesses Web de base ain­si que d’autres prob­lèmes tech­niques de référencement :

Google utilise le texte alter­natif (alt text) pour com­pren­dre le sujet d’une image. Ils peu­vent égale­ment aider vos images à se class­er dans Google Images et à obtenir du trafic.

Effectuez une recherche avec Site Audit (via Ahrefs Web­mas­ter Tools) pour trou­ver les images de votre site qui n’ont pas de balise alt :

Il suf­fit ensuite de les pass­er en revue et d’a­jouter le texte alt. Celui-ci doit être descrip­tif et con­cis, mais ne doit pas con­tenir de mots-clés (par exem­ple, “cha­ton noir”).

Si vous avez déjà créé un élé­ment de con­tenu, vous pou­vez aller plus loin en le réu­til­isant dans dif­férents for­mats. Par exem­ple, nous avons trans­for­mé notre check-list SEO en vidéo :

J’ai égale­ment trans­for­mé mon arti­cle sur la tech­nique du sky­scraper en un fil de dis­cus­sion sur Twitter :

Mais pourquoi faire cela si votre objec­tif est d’amélior­er votre classe­ment dans Google ? Et bien, les vidéos YouTube sont égale­ment classées dans les résul­tats de recherche de Google :

Google a égale­ment intro­duit Per­spec­tives en 2023. Il s’ag­it d’un onglet dans les SERP qui per­met aux util­isa­teurs de voir les résul­tats de Tik­Tok, YouTube, Quo­ra, Red­dit, des tweets, etc.

Essen­tielle­ment, Google com­mencera à affich­er des résul­tats provenant d’autres canaux, et pas seule­ment des sites web. Il se pour­rait donc qu’à l’avenir, “amélior­er le référence­ment” sig­ni­fie créer du con­tenu sur d’autres canaux également.

Les sitelinks sont des liens vers d’autres pages (ou sec­tions d’une page) qui appa­rais­sent sous cer­tains résul­tats de recherche Google. Ils vous don­nent plus de vis­i­bil­ité dans les SERP.

Les sitelinks sont sou­vent des liens d’ancrage :

Un bon moyen de les influ­encer est donc de créer une table des matières pour vos pages. C’est ce que nous faisons pour chaque arti­cle de blog :

Ii vous utilisez Word­Press, vous pou­vez le faire à l’aide d’un plu­g­in, tel que Easy Table of Con­tents.

Si vous êtes une entre­prise qui sert des clients au niveau local, vous voudrez égale­ment appa­raître dans les résul­tats de recherche locaux de type “map pack”.

La façon la plus sim­ple de com­mencer à amélior­er votre classe­ment local est de revendi­quer et d’op­ti­miser votre Google Busi­ness Pro­file (GBP). 

Une fois revendiquées, les infor­ma­tions que vous ajoutez à votre pro­fil d’en­tre­prise peu­vent appa­raître dans les résul­tats de recherche Google sur le web et dans Google Maps.

Suiv­ez le guide ci-dessous pour appren­dre à opti­miser vos GBP.

Les cita­tions locales sont des men­tions du nom, de l’adresse et du numéro de télé­phone (NAP) de votre entre­prise en ligne. En tout, 7% des référenceurs pensent que ces cita­tions sont le fac­teur de classe­ment le plus important.

Le moyen le plus sim­ple d’obtenir ces cita­tions est de con­sul­ter des annu­aires. Voici com­ment trou­ver des annu­aires sec­to­riels et locaux :

1. Allez sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez votre domaine
3. Aller au rap­port Link Inter­sect
4. Ajoutez vos con­cur­rents à la sec­tion supérieure
5. Cliquez sur Affich­er les oppor­tu­nités de liens.

Vous ver­rez ain­si les sites web qui ren­voient à la page d’ac­cueil d’un ou de plusieurs de vos con­cur­rents, mais pas à la vôtre. Exam­inez la liste pour trou­ver des sites qui sont des annu­aires de niche et des annu­aires locaux.

Si vous n’êtes pas sûr qu’un site soit un annu­aire, cliquez sur la flèche dans l’une des colonnes des pages con­cur­rentes pour voir la page de référence, l’an­cre et le lien retour. Ces élé­ments sont générale­ment assez évidents :

Si Google ne peut pas index­er vos pages, vous ne pour­rez pas du tout vous class­er dans les résul­tats de recherche. Assurez-vous que cela ne se pro­duise pas en effec­tu­ant un crawl avec Site Audit, via Ahrefs Web­mas­ter Tools.

Si l’une de vos pages com­porte une balise noin­dex, qui empêche Google d’in­dex­er la page, elle appa­raî­tra comme un problème :

À moins qu’elles ne soient insérées délibéré­ment, il est préférable de les supprimer.

Dernières réflexions

Ces tac­tiques sont sus­cep­ti­bles d’amélior­er votre classe­ment dans les moteurs de recherche. Mais ne vous atten­dez pas à ce que votre classe­ment s’améliore du jour au lendemain.

Nos recherch­es indiquent que seule­ment 5,7 % de toutes les pages nou­velle­ment pub­liées atteignent la pre­mière page de Google en l’e­space d’un an. Ce n’est pas une sur­prise. Le référence­ment est un jeu à long terme.

Ain­si, s’il est judi­cieux de met­tre en œuvre ces tac­tiques “à portée de main”, elles ne rem­pla­cent pas une stratégie de référence­ment à long terme.

Vous avez des ques­tions ou des com­men­taires ? Faites-le moi savoir sur Twit­ter ou Threads.