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La plupart des gens pensent que le SEO on-page consiste simplement à disséminer des mots-clés ici et là. C’est faux. Même si le placement des mots-clés est toujours important, ça l’est beaucoup moins qu’à une époque.
Si l’optimisation on-page est moins simple qu’il y a quelques années, on peut toujours dire que c’est l’une des parties les plus simples du SEO. C’est l’une des rares choses sur lesquelles vous avez un contrôle total et qui ne nécessitent pas une grande maîtrise technique. Si vous savez faire des modifications de base sur un site, rédiger (ou connaissez quelqu’un qui sait le faire) et que vous êtes prêt à faire un peu de recherche, vous y arriverez.
Commençons.
Contents
Contenus
Part 1
Les bases du SEO On-page
Assurons-nous d’abord de comprendre ce que veut dire le SEO on-page et son importance.
Qu’est-ce que le SEO on-page ?
Le SEO on-page (aussi appelé SEO on-site) consiste à optimiser les pages web pour être mieux positionné dans les résultats de moteurs de recherche. Cela prend en compte les optimisations visibles de contenu et le code source HTML.
Pourquoi le SEO on-page est-il important ?
Google va analyser le contenu de votre page pour déterminer si c’est un résultat pertinent pour les requêtes de recherche. Une partie de ce processus est la recherche des mots-clés.
Le signal le plus simple indiquant la présence d’informations pertinentes dans une page Web est la présence de mots clés figurant dans votre requête de recherche. Si ces mots clés se trouvent sur la page ou apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l’information a plus de chances de répondre à vos besoins.
Mais le SEO on-page, c’est plus que de mettre des mots-clés dans votre contenu ; bien plus.
Le but de Google est de trouver les pages qui répondent le mieux à une requête, ses algorithmes cherchent aussi d’autres contenus pertinents sur la page. Si elle parle de chien et que vous ne faites pas mention de différentes races, Google va savoir qu’il y a sans doute des pages plus pertinentes quelque part sur le web.
Par exemple, lorsque vous recherchez le terme “chiens”, vous n’avez certainement pas envie que les résultats renvoient une page contenant des centaines d’occurrences du mot “chiens”. C’est la raison pour laquelle les algorithmes de recherche Google déterminent si les pages incluent du contenu pertinent, tels que des photos de chiens, des vidéos, la liste des races de chiens, etc.
La pertinence est une partie très importante du SEO on-page. Il va falloir en comprendre les rouages si vous voulez pouvoir vous positionner.
Part 2
Comment créer du contenu SEO
Avant même de commencer à faire des optimisations “techniques” comme placer des mots-clés ici et là, il va falloir créer du contenu que Google voudra mettre en avant. Pour y parvenir, il faut avoir un mot-clé principal en tête. Lisez notre guide de recherche de mot-clé si ce n’est pas déjà le cas.
Sinon, voici quatre choses qu’il va falloir maîtriser :
La pertinence est sans doute un des points les plus importants du SEO on-page, cela implique d’aligner le contenu avec l’intention de recherche. Si vous ne parvenez pas à donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent, vos chances de vous positionner sont presque nulles.
Comme personne ne comprend l’intention de recherche mieux que Google, le meilleur point de départ est d’analyser les meilleurs résultats de recherche actuels pour déterminer les 3 axes de l’intention de recherche :
Nous avons déjà brièvement expliqué ce concept dans le guide de recherche de mot-clé. Nous allons un peu l’approfondir car, encore une fois, aligner son contenu avec l’intention est crucial.
1. Type de Contenu
Le type de contenu va généralement faire partie d’une de ces cinq catégories : article de blog, produit, catégorie, landing page ou vidéo. Par exemple, tous les meilleurs résultats pour “robe noir maxi” sont des pages de catégories de sites e‑commerce bien connus.
Si vous voulez vous positionner sur ce mot-clé, vous n’y arriverez sans doute pas avec un article de blog. Les utilisateurs veulent acheter, pas apprendre.
Pour d’autres mots-clés, cela dit, les choses ne sont pas aussi claires.
Si nous regardons les meilleurs résultats pour “plantes”, vous verrez un mélange de e‑commerce et d’articles de blog.
Si cela arrive, fiez-vous à votre jugement. Dans ce cas, même si on voit environ autant d’articles que de pages de e‑commerce dans les résultats, les trois premiers résultats sont du e‑commerce. Cela nous indique que la majeure partie des utilisateurs veulent acheter et pas apprendre. Vous aurez donc sans doute plus de chance de vous positionner sur ces requêtes avec une page de commerce en ligne.
2. Format du Contenu
Le format de contenu va surtout s’appliquer aux articles de blog, ce seront soit des how-to, des listes, des actualités, des opinions ou des critiques.
Par exemple, tous les résultats pour “forcer redémarrage iPad” sont des guides how-to, à part ceux de apple.com.
Pour le mot-clé “idées marketing”, ce ne sont que des listes.
Pour avoir une chance de vous positionner sur l’un de ces mots-clés, il faut faire de même. Essayer de positionner un article sous forme de liste alors que les utilisateurs veulent un guide how-to sera un combat très difficile.
Cela dit, comme pour le type de contenu, le SERP ne donne pas toujours des résultats aussi clairs que sur les exemples ci-dessus.
Voyons les pages les mieux positionnées pour “comment avoir plus d’abonnés sur YouTube”. On voit alors un bon mélange d’articles how-to et de listes.
Dans ce cas, comme “comment” est dans le mot-clé principal, un guide how-to ce sera sans doute la meilleure approche. Mais il faut savoir qu’il n’y a pas de réponse absolue. Tout le monde voit les choses différemment, les deux options sont valables. Nous avons choisi le format liste pour notre article sur comment avoir plus d’abonnées YouTube parce que cela nous semblait la meilleure méthode pour distiller nos astuces et conseils.
3. Angle du contenu
L’angle du contenu, c’est le principal “argument de vente” de votre contenu. Par exemple, pour les personnes qui font la recherche “comment faire du latte”, elles cherchent à savoir comment le faire à la maison, sans un équipement professionnel.
Pour “meilleur macbook”, les utilisateurs cherchent clairement des résultats récents.
Au cas où vous ne l’auriez pas encore saisi, l’angle de contenu n’est pas toujours une évidence. Si vous regardez les meilleurs résultats pour “recette de riz frit”, il y en a plusieurs : meilleur, facile, à la manière d’un restaurant, etc.
Dans ce cas, on ne peut pas déterminer avec certitude quel est le meilleur angle de contenu. Choisissez celui qui vous semble le plus séduisant ou utile pour une personne qui tape la requête “comment faire du riz frit”.
ASTUCE
S’il est important d’aligner votre contenu avec ce que cherchent les utilisateurs, il n’est pas pour autant indispensable de toujours suivre la masse. Si vous pensez que vous serez en mesure d’attirer l’attention des utilisateurs avec un autre type, format ou angle de contenu, tentez le coup !
2. Soyez minutieux
Avoir du contenu qui s’aligne globalement avec l’intention de recherche est un bon début, mais c’est rarement suffisant. Pour mériter sa place sur la première page de Google, il va falloir tenir vos promesses. Cela veut dire couvrir tous les éléments que les utilisateurs s’attendent à voir et veulent connaître.
Comme vous avez déjà identifié les trois éléments de l’intention de recherche, vous avez sans doute déjà une bonne idée de ce que les utilisateurs veulent voir. Par exemple, si vous écrivez sur comment acheter du bitcoin et que les pages les mieux positionnées sont des articles pour les débutants, il ne serait sans doute pas pertinent d’expliquer ce qu’est la blockchain dans les moindres détails.
Ceci dit, analyser les trois axes du contenu va vous donner un point de vue macro de l’intention. Pour mieux comprendre ce que votre contenu doit couvrir, il va falloir creuser un peu plus loin pour analyser les pages les mieux positionnées.
Le mot important est ici “pertinent”. Si vous visez le mot-clé “meilleur set de clubs de golf” pour écrire sur les meilleures séries de club, il n’y a pas d’intérêt à analyser et chercher l’inspiration depuis des pages de e‑commerce ou des articles sur un club en particulier. Il faut analyser des pages similaires à la vôtre.
Voyons comment s’y prendre.
Cherchez des sous-titres communs
La plupart des pages divisent un sujet en sous-sujet (ou sous-parties) avec des sous-titres. Ils permettent d’avoir un aperçu rapide de ce que les utilisateurs recherchent, surtout si vous repérez des similarités entre ces titres sur plusieurs pages.
Par exemple, si nous examinons les sous-titres des autres guides sur le SEO on-page, nous voyons que toutes les pages proposent une définition.
Comme toutes les pages pertinentes les mieux positionnées incluent ceci, on peut en conclure que c’est quelque chose que les utilisateurs veulent savoir. Google sait sans doute que les pages qui couvrent ce sujet précis amène une meilleure satisfaction utilisateur que celles qui ne le font pas, et les positionnent donc mieux.
Si vous écrivez un article sous forme de liste, vous pouvez aussi regarder les sous-titres pour avoir des idées de produits, services ou astuces spécifiques que vous pourriez vouloir inclure.
Par exemple, si nous regardons le rapport on-page de la barre d’outils SEO Ahrefs, nous voyons que la plupart des pages du top 10 sur “meilleurs sets de club de golf” en mentionnent quelques-uns en commun.
Souvenez-vous juste de prendre ces approches avec des pincettes. Si votre mot-clé est “meilleur set de clubs de golf” et que toutes les meilleures pages en mentionnent un que vous savez très mauvais, vous ne devriez pas l’inclure simplement parce que tout le monde le fait.
Cherchez des sous-sujets parmi les mots-clés positionnés
Selon notre étude sur trois millions de requêtes en moyenne une page en première position rank sur près de 1000 autres mots-clés pertinents dans le top 10.
La plupart de ces mots-clés seront d’autres moyens de faire une recherche sur la même chose. Par exemple, si nous entrons le résultat #1 pour “meilleurs sets de clubs de golf” dans l’Explorateur de site de Ahrefs pour vérifier le rapport Organic keyword, on peut voir qu’elle est également positionnée sur :
Meilleur set de clubs de golf 2020
Bon set de clubs de golf
Meilleur set complet de clubs de golf
Meilleur set de golf
Mais certains mots-clés représentent des sous-sujets qui concernent un sujet plus large
Par exemple, la même page se positionne aussi dans le top 10 pour :
set de clubs de golf homme
rapport qualité prix clubs golf
meilleure marque club de golf
set de clubs de golf avec sac
meilleurs clubs golf amateur
Chercher des sous-sujets parmi les mots-clés d’une page pertinente du top 10 est un excellent moyen d’avoir des idées sur ce que vous pourriez vouloir couvrir dans votre contenu.
Une autre méthode est de chercher les intersections de mots-clés entre différentes pages. Pour y parvenir, rentrez quelques URL de pages dans l’outil de Content Gap (écart de contenu) de Ahrefs avant de jouer avec les chiffres d’intersection jusqu’à obtenir des résultats exploitables.
Analysez manuellement les pages
Trouver les mots-clés et éléments de titre en commun est la méthode la plus rapide pour avoir une idée des sujets à couvrir. Mais on ne peut pas tout apprendre de cette manière. On ne peut pas se passer de l’étape d’une véritable analyse des pages pour avoir une meilleure idée sur le sujet.
Si nous ouvrons les trois meilleures pages sur les meilleurs sets de golf, on constate que la plupart des sets proposés sont pour débutant et sous les 300 $. Aucun ne présente les véritables “meilleurs” set qui coûtent des milliers de dollars. Cela nous dit que ce sont principalement des débutants qui font cette recherche, il n’y a donc pas d’intérêt à parler des produits haut de gamme, car les utilisateurs ne trouveront pas ça utile.
Au-delà de ça, on constate que les plupart des pages les mieux positionnées font une liste d’avantages et inconvénients pour chacun des sets.
Cela nous donne une indication de la manière dont on devrait structurer notre article pour les utilisateurs et les spécificités des produits qui les intéressent le plus. Par exemple, on dirait que la résistance du sac est un argument de vente de poids pour cette requête.
Observez les fonctionnalités du SERP
En plus d’analyser les pages en compétition, on peut apprendre bien des choses en analysant les fonctionnalités du SERP comme l’extrait en vedette ou les boîtes “autres questions posées” (appelé PPA en anglais).
Par exemple, s’il n’y a pas d’extrait en vedette (aussi appelé extraits optimisés ou featured snippet en anglais) pour notre recherche sur les clubs de golf, il y a une boîte Autres questions posées. Ces questions vont nous donner une bonne idée des choses que voudraient également savoir nos utilisateurs.
L’avant-dernière question nous apprend que les utilisateurs s’inquiètent du prix et veulent en avoir pour leur argent. Cela nous confirme ce que vous pensions après l’analyse “manuelle” des meilleures pages. La plupart des utilisateurs qui tapent cette requête sont sans doute des débutants qui ne cherchent pas le top du top.
Si nous regardons les résultats pour “comment faire un swing au golf”, nous voyons que l’extrait en vedette et une vidéo YouTube.
Même si vous visez ce mot-clé avec un article de blog, le fait que ce qui est mis en avant soit une vidéo nous indique que les utilisateurs veulent certainement un support visuel. Il faudra donc ajouter des vidéos ou des images dans votre article pour expliquer le mouvement.
3. Soyez unique
Il est indispensable de donner ce qu’ils veulent aux utilisateurs, mais vous devez aussi apporter quelque chose d’unique. Si vous ne le faites pas, votre contenu sera semblable à celui des autres. Personne n’aura envie de faire un lien vers un contenu “comme les autres”.
Tout ce que nous avons vu jusqu’ici doit déjà vous avoir donné un solide plan pour votre contenu, mais il reste à faire preuve de créativité.
Par exemple, si nous regardons le SERP pour “astuces SEO”, l’intention est claire. Les gens veulent une liste d’astuces pour améliorer leur ranking et leur trafic.
C’est ce que nous avons créé, comme vous pouvez le voir dans notre article en deuxième position.
Mais si la plupart des astuces de notre liste ne sont pas uniques, il y en a plusieurs que vous ne retrouverez pas ailleurs. L’une est d’inclure des vidéos intégrées dans les articles pour attirer du trafic organique. Si quelqu’un passe sur notre page, trouve notre astuce pratique et décide de la partager avec d’autres, il faudra partager un lien vers notre page.
C’est un petit peu plus dur d’y parvenir avec d’autres types de contenu, mais cela reste possible.
Par exemple, il peut sembler presque impossible de faire un produit ou une page de catégorie unique, mais vous pouvez toujours utiliser des éléments comme :
De meilleurs filtres
De meilleures photos du produit
Des descriptions de produit uniques
Des avis
4. Soyez clair
Peu importe à quel point votre contenu s’aligne avec l’intention de recherche ou si vous avez été méticuleux, personne ne va le lire s’il n’est pas clair. Par exemple, la page ci-dessous correspond à l’intention de l’utilisateur pour la requête “brassage tout grain”. Mais c’est un mur de petit texte qui ne donne pas envie de lire.
Suivez ces simples astuces pour créer du contenu clair que les utilisateurs vont vouloir lire :
Faites des listes de type bullet point pour aider ceux qui lisent en diagonale.
Utilisez des titres descriptifs (H2-H6) pour la hiérarchie.
Utilisez des images pour aérer le texte.
Utilisez des mots simples que tout le monde peut comprendre.
Utilisez des phrases et paragraphes courts pour éviter le “mur de texte”.
Utiliser une grosse typo pour éviter de fatiguer l’œil du lecteur.
Écrivez comme vous parlez pour rendre les choses plus distrayantes et sur le ton de la conversation.
L’idée est de faciliter la vie de vos utilisateurs pour qu’ils trouvent rapidement ce qu’ils cherchent. Si vous couvrez tout ce que les gens veulent savoir sur votre page, mais qu’ils ne peuvent pas le trouver vite, ils vont revenir sur la page de résultats Google pour trouver quelque chose de plus simple à lire.
En plus de ce conseil, nous recommandons également de mettre “ce qu’il faut savoir” avec “ce qui est bon à savoir”. C’est ce que l’on appelle la méthode de la pyramide inversée.
Lorsque nous écrivions notre guide sur les redirections 301 vs 302, il y avait beaucoup de choses à dire. Mais nous savions grâce à notre analyse du SERP que la plupart des utilisateurs voulaient connaître la différence entre les deux types de redirection. Même si nous avons écrit un guide riche en détail pour expliquer tous les tenants et aboutissements, nous nous sommes assurés de résumer les principales différences en un court paragraphe au début de l’article.
Les redirections sont simples. Si vous déplacez du contenu de manière permanente, utilisez une redirection 301. Si vous le déplacez de manière temporaire, utilisez une 302.
Si vous n’êtes pas sûr de “ce qui est bon à savoir” et “qu’il faut savoir” pour votre sujet, étudiez à nouveau les pages les mieux positionnées. Si on fait cela pour notre exemple sur les clubs de golf, on voit qu’ils font tous les listes des sets avant de faire le détail de chacun d’entre eux. Les utilisateurs veulent donc a priori d’abord les meilleurs choix et ensuite aller voir les avantages et inconvénients.
Créer du contenu que Google et les utilisateurs veulent voir est la partie difficile. Maintenant il reste juste à optimiser la partie “technique” comme les balises meta et les URLs. C’est la petite cerise sur le gâteau qui confirmera à Google et aux utilisateurs que votre page est bien le meilleur résultat.
Voici une petite checklist rapide.
1. Mettez votre mot-clé dans le titre
Les titres de page sont généralement dans une balise H1. C’est sans doute la raison pour laquelle inclure le mot-clé a toujours été une bonne pratique SEO.
Inclure le mot-clé dans le titre est une seconde nature pour la plupart des professionnels du SEO. Vous les avez sans doute repérés dans nos titres d’articles.
Sachez juste qu’il n’est pas toujours pertinent d’utiliser le mot-clé exact pour le titre et de plutôt utiliser une variante proche. Par exemple, le mot-clé principal pour cet article est “externalisation seo”, mais le titre est “ Comment externaliser le SEO (un guide simple)”
Il faut aussi que les titres “sonnent” naturel, utilisez des conjonctions et des mots vides lorsque c’est nécessaire
2. Utilisez des URLs courtes et descriptives
Des URLs courtes et descriptives pour aider les utilisateurs à comprendre ce qu’est une page avant de cliquer.
Les deux pages parlent de la même chose, mais ce n’est pas évident de le savoir en regardant les URLs, seule la seconde vous l’indique. Cela rend les choses plus claires dans le SERP et va sans doute plus inciter au clic.
La plupart des CMS vous laissent facilement changer le slug d’une URL (la partie après le nom de domaine et les sous-dossiers), choisir votre mot-clé cible est souvent la manière la plus simple d’optimiser. C’est ce que nous faisons pour presque tous nos articles.
Rappelez-vous que c’est encore un cas où il ne faut utiliser votre mot-clé que lorsque ça a du sens. Dans certains cas, il vaudra mieux utiliser une variation. Par exemple, notre mot-clé cible pour cet article est “Quelle longueur doit faire un article de blog”. Mais ça fait trop long et un peu étrange, nous avons choisi “longueur article blog” à la place.
Faire des URLs courtes est important : Google tronque celles qui sont longues dans le SERP.
3. Optimisez la balise title
Avoir une balise title convaincante est important : c’est ce qui va être visible dans les résultats de recherche.
La solution la plus simple est souvent d’utiliser le texte que vous avez choisi pour le titre de votre page ou article. C’est ce que nous faisons pour presque tous nos articles de blog. L’article ci-dessus, par exemple, le même titre et balise title.
Il existe parfois des moments où cela ne conviendra pas, quand le titre est trop long par exemple. Tout comme pour les URLs, Google coupe les titles trop longs dans les résultats de recherche.
Fiez-vous à votre bon sens pour raccourcir les title trop longs. Pour notre guide sur la rédaction de contenu, nous avons juste coupé la fin.
Note.
Si vous créez des balises title pour des centaines ou des milliers de pages similaires, comme pour des produits, catégories ou pages de service, vous allez sans doute utiliser la même méthode pour tous. Vous pouvez apprendre à faire cela dans notre guide sur les balises title via le lien ci-dessous.
4. Écrivez une bonne meta description
Google va souvent montrer la meta description de la page dans la partie descriptive du SERP.
Souvent, à quelle fréquence ? Selon notre étude sur 192 000 pages, environ ⅓ du temps
Note.
Google va générer dynamiquement une description le reste du temps
Les meta descriptions ne sont pas prises en compte dans le ranking, mais elles restent importantes car une bonne description va inciter au clic et donc attirer plus de trafic.
Voici quelques astuces pour écrire une bonne description rapidement :
Développez à partir de votre balise title. Vous pouvez inclure les mots que vous ne pouviez pas faire rentrer dans le titre
Correspondez à l’intention de recherche. Insistez sur ce que les utilisateurs recherchent.
Utilisez la voix active. Adressez-vous directement aux utilisateurs.
Soyez concis. Restez autour de 120 caractères ou moins.
Utilisez votre mot-clé. Google va mettre en gras les mots et phrases qui sont proches de la requête.
Ne passez pas trop de temps à écrire vos meta descriptions, elles n’ont pas grande importance par rapport à d’autres éléments.
5. Optimisez vos images
Les images peuvent remonter dans la recherche d’image de Google et vous apporter plus de trafic. D’ailleurs, sur ce dernier mois, notre blog a reçu 4 000 visites depuis la recherche d’image.
Voici trois étapes simples pour optimiser vos images.
a) Nommez correctement vos images.
Google le dit, les noms de fichier image lui donnent des indices sur le sujet de l’image. Donc chien.jpg est mieux que IMG_464654.jpg.
Malheureusement, la plupart des appareils photo et smartphones utilisent des noms génériques pour les photos et images, tout comme les ordinateurs. Si vous prenez des captures d’écran sur un blog, le nom du fichier sera généralement quelque chose comme screenshot 2021-01-12.png.
C’est pour cela que vous devriez les renommer, voici comment :
Ne remplissez pas de mots-clés. chiot-noir.jpg > chiot-noir-chien-toutou-clebard.jpg
N’utilisez pas d’underscore entre les mots. chiot-noir.jpg > chiot_noir.jpg (c’est une recommandation officielle de Google)
b) Mettez un texte alt descriptif
Alt text (alternative text) is an HTML attribute used on <img> tags to describe the image. It’s not visible on the page itself and looks something like this:
Le alt text (texte alternatif) est un attribut HTML utilisé sur la balise <img> pour décrire une image. Ce n’est pas visible en soi sur la page et ça ressemble à ça :
Le but principal du texte alt est d’améliorer l’accessibilité pour les visiteurs qui utilisent des lecteurs d’écran. Ces logiciels convertissent le contenu de la page, dont les images, en audio. Les navigateurs vont aussi montrer le texte alt à la place d’une image si elle n’arrive pas à charger.
John Mueller a aussi déclaré que le texte alt peut vous aider à vous positionner dans Google Images :
Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.
Le texte Alt est extrêmement utile à Google Images — si vous voulez que vos images s’y positionnent. Même si vous utilisez le lazy-loading, vous savez quelles images vont être chargées, donc donnez cette information dès que possible & testez le rendu.
Lorsque vous créez du text alt, Google dit de “se concentrer à créer une information utile, qui enrichit le contenu, utilise des mots-clés de manière appropriée et dans le contexte du contenu de la page”. Ils disent aussi qu’il faut “éviter de remplir les attributs alts avec des mots-clés (bourrage de mot-clé) car cela offre une mauvaise expérience utilisateur”.
En gardant cela en tête, voici nos conseils pour créer du texte alt :
Soyez descriptif. Utilisez des mots-clés pertinents lorsque c’est approprié.
Soyez concis. Faites court pour éviter d’ennuyer les utilisateurs avec des lecteurs d’écran.
Soyez précis. Décrivez réellement ce qu’il y a sur l’image.
Évitez le bourrage de mot-clé. Cela pourrait “faire voir votre site comme du spam”
Évitez de préciser que c’est une image. Ne mettez pas “image de…” ou “photo de…” dans les descriptions. Google et les lecteurs d’écran s’en rendent compte d’eux-mêmes.
Écrivons le alt text pour cette photo d’un chiot pour mieux saisir :
Mauvais :<img src=“chiot.png” alt=“ Photo d’un chiot, toutou, chien cabot”>
Ok :<img src=“chiot.png” alt=“chiot”>
Bien :<img src=“chiot.png” alt=“chiot noir et blanc”>
Mieux :<img src=“chiot.png” alt=“ chiot noir et blanc qui joue à rapporter le bâton”>
Si vous êtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez facilement ajouter du texte alt aux images lorsque vous les mettez dans vos articles.
Compresser les images rend les fichiers plus légers, et donc ils se chargent plus rapidement. C’est important car la vitesse de la page est un facteur de ranking sur desktop et mobile.
Il existe beaucoup d’outils pour compresser les images, mais nous aimons particulièrement ShortPixel. Il propose une interface web où vous pouvez compresser jusqu’à 50 images à la fois gratuitement et un plugin WordPress qui compresse automatiquement lorsque vous les chargez sur votre site.
Note.
Vous pouvez compresser jusqu’à 100 images par mois avec la version gratuite de ShortPixel, puis un prix (minuscule) par image supplémentaire.
5. Ajoutez des liens internes et externes
Faire des liens vers des ressources utiles, internes comme externes, va aider les visiteurs à naviguer sur votre site pour trouver plus d’informations. Pourtant, certains disent que faire des liens vers d’autres sites est mauvais pour le SEO.
C’est un mythe. Il n’existe aucune preuve qui suggère que faire des liens vers d’autres sites va nuire à votre SEO.
D’ailleurs, voici ce que dit John Mueller de Google :
Faire des liens vers d’autres sites est un excellent moyen d’offrir plus de valeur à vos utilisateurs. Souvent, ils vont leur permettre d’en apprendre plus, de vérifier vos sources et de mieux comprendre en quoi votre contenu est pertinent pour répondre à leurs questions.
S’il ne dit rien des implications SEO des liens sortant ici, il dit tout de même que cela aide les utilisateurs. Nous savons depuis le guide de Google sur comment fonctionne la recherche que le moteur est fait pour aider les utilisateurs à “trouver les résultats les plus utiles et pertinents”.
Bien entendu, cela ne veut pas dire que vous devriez faire des liens vers n’importe où partout sur votre site juste pour le plaisir. Faites simplement des liens à des ressources qui apportent une valeur ajoutée à votre contenu, des sources, des recommandations de produit ou des articles de blog. Vous remarquerez que nous faisons des liens vers beaucoup de ressources en interne comme en externe dans ce guide.
Tout ce que nous avons vu jusqu’ici est suffisant pour bien optimiser vos pages, mais il y a d’autres choses que vous pouvez faire. Si vous êtes déjà bien positionnés et que vous voulez aller plus loin ou simplement pour le plaisir de faire du SEO, voici quelques optimisations avancées.
1. Optimiser pour l’extrait en vedette
Les extraits en vedette (featured snippet) sont un type de fonctionnalité du SERP qui va se placer vers le haut des résultats de recherche. Elles répondent à la question de l’utilisateur avec un court extrait de l’une des pages les mieux positionnées.
Par exemple, mettons que nous voulions voir s’il y a des opportunités d’extrait en vedette pour notre article sur le contenu evergreen. Si nous mettons l’URL dans l’Explorateur de site de Ahrefs, filtrons le rapport Organic keywords (mots-clés organiques) pour ceux positionnés en top 10, nous voyons que nous y sommes déjà pour “contenu evergreen”
Mais c’est plus facile à dire qu’à faire, le principe de base est :
Être dans le top 10. Google utilise généralement l’extrait de l’une de ces pages.
Assurez-vous que Google montre déjà un extrait. Vous pourrez vous en servir pour comprendre comment “répondre” à la requête.
Fournissez la réponse sur votre page. Google ne va pas la proposer si elle n’y est pas.
Utilisez le bon format. Paragraphe, liste ou tableau… ce que Google et les utilisateurs s’attendent à voir.
En vérifiant le SERP, on peut voir que l’extrait actuel est un court paragraphe avec une définition du terme.
Pour pouvoir tenter de remporter cet extrait, il nous faut une définition sur notre page.
Si, d’un autre côté, nous voulons remporter l’extrait pour “sites web les plus visités” nous aurons certainement besoin d’y mettre un tableau avec les principales recherches et les volumes mensuels.
2. Intégrer des “aimants à lien”
Les liens restent un facteur de ranking important. Si le link-building est du SEO off-page et non on-page, vous pouvez attirer plus de backlinks en mettant dans votre page des éléments propices à être partagés.
Comment sait-on ce qu’est un élément qui attire du backlink ?
Le mot-clé principal de l’un de notre article “mots-clés à longue traîne”. Si nous rentrons ce mot-clé dans l’Explorateur de mots-clés Ahrefs, nous voyons des articles similaires avec beaucoup de backlinks.
Entrons l’un de ces articles dans l’Explorateur de site pour aller voir le rapport Anchors (ancres). Cela va nous montrer les phrases et mots les plus souvent utilisés pour faire un lien vers la page. Dans notre cas, on peut voir que beaucoup de gens font un lien grâce aux statistiques.
Cela nous indique que nous devrions peut-être ajouter des statistiques dans notre article pour attirer plus de liens.
Si nous vérifions le rapport Anchors pour les meilleures pages pour “copywriting SEO”, nous voyons qu’il y a beaucoup de backlinks autour de deux concepts uniques.
Ça n’aurait pas beaucoup d’intérêt pour nous d’inclure les mêmes concepts dans notre article, mais nous pouvons y mettre quelques idées uniques de notre propre création pour augmenter les chances d’avoir des liens. C’est ce que nous avons fait lorsque nous avons écrit sur le copywriting SEO.
3. Obtenez des extraits enrichis avec les données structurées (schema markup)
Les extraits enrichis sont des résultats de recherche avec des informations complémentaires sous le titre, la description et l’URL.
Par exemple, Google montre la note, le temps de cuisson et les calories pour les pages de recette.
Google tire ces informations depuis un certain type de données structurées sur la page (appelé schema markup en anglais). Dans ce cas, les pages utilisent un certain ensemble de données spécifiquement conçu pour les recettes.
Voici quelques autres types de données structurés qui peuvent permettre d’avoir des extraits enrichis :
Guide how to
Produit
Avis
Logiciel
FAQ
Voici une page dans le SERP qui utilise les données structurées FAQ :
Même si les extraits enrichis ne sont pas un facteur de ranking, beaucoup estiment que cela peut attirer plus de clics, au moins sur certaines pages.
There’s no generic ranking boost for SD usage. That’s the same as far as I remember. However, SD can make it easier to understand what the page is about, which can make it easier to show where it’s relevant (improves targeting, maybe ranking for the right terms). (not new, imo)
Il n’y a pas de boost de ranking pour l’utilisation de DS (Données Structurées). C’est le cas depuis aussi longtemps que je me souvienne. Cela dit, les DS peuvent faciliter la compréhension du sujet de la page, ce qui va rendre plus facile de montrer où elle est pertinente (améliorer le ciblage, peut-être faire ranker sur les bons termes). (c’est pas neuf, à mon avis)
Google juge qu’une page est plus pertinente à une requête lorsqu’elle “contient d’autres contenus pertinents au-delà du mot-clé”. Par exemple, si votre page parle de chiens, faire une liste des races pourrait en faire un résultat plus pertinent lorsque quelqu’un fait une recherche “chiens”.
Si vous avez suivi le conseil du chapitre deux, votre contenu devrait déjà contenir beaucoup de mots, phrases et concepts pertinents autour de votre sujet. Cela vient naturellement en écrivant.
Mais on rate facilement des choses, surtout avec des sujets complexes.
Par exemple, ceci est l’un des résultats les mieux positionnés pour “comment brasser de la bière”. C’est un guide bien fourni pour les débutants, mais il oublie de mentionner qu’il faut un siphon pour transférer la bière de la cuve aux bouteilles.
Dans ce cas, si vous ne vous positionnez pas où vous le souhaitez et ne savez pas trop pourquoi, c’est une piste à explorer, vous avez peut-être oublié des informations importantes.
Voici quelques moyens d’y parvenir.
Utilisez le rapport “Also talk about”
Le rapport “also talk about” de l’Explorateur de mots-clés montre les mots-clés et phrases souvent mentionnées dans les 100 premières pages des résultats. Entrez simplement votre mot-clé principal pour voir d’un coup d’œil ce dont parlent les meilleures pages.
Par exemple, si nous regardons ce rapport pour “comment brasser de la bière”, on peut voir beaucoup de mots-clés autour des ingrédients et équipement comme :
houblon
levure
orge brassicole
extrait de malt
refroidisseur de moût
Cuve de brassage
siphon automatique
Comme tout aspirant brasseur doit en apprendre un maximum sur ces sujets, autant en parler dans un guide pour débutant. Si vous avez oublié l’un de ces éléments, ça vaut le coup de mettre à jour votre page.
Fiez-vous à votre bon sens en faisant cela. LE fait qu’un mot ou une phrase apparaisse dans ce rapport ne veut pas forcément dire que vous devriez l’utiliser dans votre contenu. N’utilisez ce rapport que pour découvrir des sujets pertinents que vous auriez oubliés.
Faites une analyse TF-IDF
TF-IDF veut dire Term Frequency-Inverse Document Frequency. C’est une mesure statistique qui vise à juger de l’importance relative d’un mot dans un document. Cette mesure est obtenue en comparant la fréquence d’apparition du mot par rapport à plusieurs autres.
En faisant une analyse TF-IDF entre vos pages et celles qui sont bien positionnées sur le sujet, vous pourrez parfois trouver des concepts couverts par des pages concurrentes que vous auriez raté.
Par exemple, si nous faisons cela pour notre article sur le SEO négatif, on peut voir que les pages en compétition parlent de fichier pour désavouer et de liens non naturels.
Sachez juste que l’idée ici n’est pas de “saupoudrer ces mots-clés” dans votre contenu, mais de découvrir des idées et concepts pertinents que vous pourriez avoir oublié de mentionner. Vous pouvez ensuite mettre à jour votre contenu pour le rendre plus pertinent et riche.
De plus, soyez conscient que la plupart des outils de TF-IDF suggèrent d’utiliser des mots et phrases “importants” un certain nombre de fois sur votre page. Ce n’est pas comme ça que nous vous recommandons de vous en servir.
Les mots-clés LSI n’existent pas — toute personne qui vous dit le contraire se trompe, désolé.
Les outils de “mot-clé LSI” populaires n’ont absolument rien à voir avec le LSI, on ne sait pas vraiment comment ils génèrent leurs suggestions de mot-clé. Même si cela permet de trouver quelques bonnes idées dans certains cas, les suggestions sont rarement bonnes, de mon expérience.
Pour vérifier les données structurées sur vos pages pour voir si elles sont éligibles aux extraits enrichis dans le SERP.
Conclusion
Suivez les conseils ci-dessous et vos pages ont toutes les chances d’être mieux optimisées que la concurrence. Souvenez-vous juste que satisfaire l’intention de recherche est la partie la plus importante. Si la partie “technique” a également son importance, c’est plutôt la cerise sur le gâteau.
Maintenant il est temps de passer à l’étape suivante du SEO : le link building.
