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La mayor parte de la gente piensa que no hay nada más que hacer en el SEO on-page (SEO en página) que esparcir unas pocas palabras clave por aquí y por allá. Es falso. Aunque la ubicación de palabras clave todavía importa, es mucho menos importante de lo que solía ser.
Aunque la optimización on-page es menos directa de lo que era, todavía se puede decir que es la parte más fácil del SEO. Es una de las pocas cosas sobre las que tienes completo control y no requiere mucha habilidad técnica. Si sabes cómo hacer edición web básica, escribir (o conoces a alguien que sepa) y estás dispuesto a hacer algo de investigación, puedes hacerlo bien.
Empecemos.
Contents
Contenido
Part 1
Lo básico del SEO on-page
Primero asegurémonos de que entendemos qué es el SEO on-page y por qué importa.
¿Qué es el SEO on-page?
El SEO on-page (también llamado SEO on-site) es la práctica de optimizar páginas web para posicionar más alto en los motores de búsqueda. Incluye optimizaciones en el contenido visible y en el código fuente HTML.
¿Por qué es importante el SEO on-page?
Google mira al contenido de tu página para determinar si es un resultado relevante para la consulta de la búsqueda. Parte de este proceso incluye buscar palabras clave.
Pero hay más en el SEO on-page que incluir palabras clave en tu contenido—mucho más.
Google está buscando en definitiva el resultado de búsqueda más relevante para una consulta, así que sus algoritmos también buscan otro contenido relevante en la página. Si tu página es sobre perros y no mencionas diferentes razas, Google sabe que probablemente hay resultados más relevantes ahí fuera.
La relevancia es una parte tan importante del SEO on-page que a menos que lo descifres, es improbable que posiciones.
Part 2
Cómo crear contenido SEO
Antes de que incluso pienses en hacer optimizaciones “técnicas” aquí y allá, necesitas crear contenido que Google quiera posicionar. Para eso, necesitas tener una palabra clave principal en mente. Lee nuestra guía de análisis de palabra clave si no es el caso.
De modo que aquí van las cuatro cosas que necesitas dominar:
La relevancia es quizá la parte más crucial del SEO on-page, esto significa alinear tu contenido con la intención de búsqueda. Falla en darles a las personas que buscan lo que quieren y tus oportunidades de posicionarte son casi nulas.
Como nadie entiende mejor la intención de búsqueda que Google, el mejor punto para empezar es analizar los resultados en las primeras posiciones por las 3 Cs de la intención de búsqueda:
Ya hemos cubierto brevemente este concepto en nuestra guía de investigación de palabras clave. Pero profundizaremos un poco más aquí, pues de nuevo, alinear tu contenido con la intención es crítico.
1.Tipo de Contenido
Los tipos de contenido normalmente caen en uno de los 5 grupos: posts de blog, producto, categoría, página landing o vídeos. Por ejemplo, todas las primeras páginas de “black maxi dress” (vestido largo negro) son páginas de categorías de ecommerce de tiendas conocidas.
Si quieres posicionarte para esta palabra clave, es improbable que lo hagas con un post. Los usuarios están en modo compra, no en modo aprendizaje.
Para algunas palabras clave, sin embargo, las cosas no están claras del todo.
Si miramos a los primeros resultados de “plants” (plantas) verás una mezcla de páginas de ecommerce y posts de blogs.
Si esto ocurre, usa tu criterio. En este caso, aunque hay una división 50/50 entre posts de blogs y páginas de ecommerce en los resultados, el top tres de resultados son páginas de ecommerce.
Eso nos indica que la mayor parte de personas están buscando comprar, no aprender, así que probablemente tendrías más posibilidades de posicionarte para esta palabra clave con una página de ecommerce.
2. Formato de Contenido
El formato de contenido se aplica sobre todo a posts de blog, ya que normalmente son tutoriales (how-to o “cómo hacer”), listados o “listicles”, noticias, artículos de opinión o reviews.
Por ejemplo, todos los resultados para “force restart iPad” (“forzar reinicio iPad”) son tutoriales, además de los de apple.com.
Para la palabra clave “marketing ideas” (ideas marketing) todo sonlistados.
Para tener más oportunidades de posicionarte para cualquiera de estas palabras clave deberías imitar. Intentar posicionar un listado cuando las personas quieren un tutorial será una batalla cuesta arriba.
Sin embargo, como con el tipo de contenido, la SERP (página de resultados) no es siempre tan clara como en los ejemplos de arriba.
Simplemente echa un vistazo a las páginas mejor posicionadas para “how to get more subscribers on youtube” (cómo conseguir más suscriptores en youtube). Es una mezcla bastante empatada entre artículos de blogs en formato tutorial y listado.
En este caso, como “how to” (cómo hacer) está en la palabra clave, esta sería probablemente la mejor forma de hacerlo. Pero merece la pena señalar que no hay una respuesta definitiva. Cada persona ve las cosas de forma diferente y podrías actuar de cualquiera de ellas. Elegimos el formato listado para nuestro post sobre suscriptores de YouTube porque parecía un mejor encaje para los consejos que queríamos compartir.
2. Ángulo del Contenido
El ángulo del contenido se refiere al principal “argumento de venta” del contenido. Por ejemplo, las personas que buscan “how to make latte” (cómo hacer latte) parece que quieren saber cómo hacerlo en casa—sin equipamiento especializado.
Para “best macbook” (el mejor macbook) la gente claramente está buscando resultados novedosos.
Solo por si acaso no has captado la esencia todavía, el ángulo del contenido no siempre está completamente claro. Si miras los primeros resultados de “fried rice recipe” (receta de arroz frito) hay múltiples ángulos: la mejor, fácil, estilo restaurante, etc.
En este caso, el ángulo perfecto del contenido puede ser cualquiera. Simplemente ve a por el ángulo que creas que tenga más interés y sea útil para quien busque “how to make fried rice” (cómo hacer arroz frito).
PRO TIP
Aunque sea importante alinear tu contenido con lo que esperan los usuarios, puede que no siempre quieras seguir al rebaño. Si confías en que puedes conseguir la atención de los usuarios con un tipo diferente de contenido, formato o ángulo, siéntete libre de intentarlo.
2. Sé meticuloso
Tener contenido que en general se alinee con la intención de búsqueda es un buen comienzo, pero raramente es suficiente. Para ser merecedor de un lugar en la primera página de Google, necesitas cumplir tu promesa. Y eso significa cubrir todo lo que esperan y quieren ver las personas que están buscando.
Dado que has identificado las tres Cs de la intención de búsqueda, probablemente ya tengas una idea aproximada de lo que quieren que ver los que buscan. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre Bitcoin y las páginas en los primeros puestos son para principiantes, probablemente no sería buena idea explicar blockchain con detalles complejos.
Sin embargo, analizar las tres Cs solo te da una perspectiva de alto nivel de la intención. Para entender mejor lo que tu contenido debería cubrir, necesitas profundizar analizando más las páginas relevantes en las primeras posiciones.
La palabra clave aquí es “relevante”. Si estás apuntando a la keyword “best golf club sets” (mejores juegos de palos de golf) y planeas escribir un post sobre los mejores juegos, no tiene sentido analizar e inspirarte en los principales resultados de páginas de ecommerce o artículos de palos individuales. Quieres analizar páginas parecidas a la tuya.
Echemos un vistazo a cómo hacer eso.
Busca subtítulos comunes
La mayoría de las páginas dividen un tema en subtemas con subtítulos. Esto ofrece un conocimiento rápido de lo que está buscando la gente, especialmente si encuentras los mismos o parecidos subtítulos en varias páginas.
Por ejemplo, si comprobamos los subtítulos de otras guías de SEO on-page, vemos que cada página cuenta con una definición.
Dado que todas las páginas relevantes en las primeras posiciones incluyen esto, es razonable llegar a la conclusión de que es algo que los usuarios quieren saber. Google probablemente sabe que las páginas que cubren estas cosas llevan a una mayor satisfacción de los usuarios que aquellas que no—y elige posicionarlas más alto.
Si estás escribiendo un listado, puedes también mirar los subtítulos para obtener ideas de productos específicos, servicios o consejos que puedes querer incluir.
Por ejemplo, si usamos el informe gratuito on-page en la barra de herramientas SEO de Ahrefs, verás que las primeras páginas para “best golf club sets” mencionan alguno de los mismos juegos de golf.
Recuerda tomar esta aproximación con alguna precaución. Si tu keyword es “best golf club sets” y todas las primeras páginas mencionan un juego que sabes que es malo, no deberías incluirlo solo porque todos lo hicieron.
Busca subtemas entre los rankings de keywords
De acuerdo a nuestro estudio de 3 millones de búsquedas, la página típica de los primeros resultados se posiciona en el top 10 por cerca de otras 1.000 palabras clave relevantes.
Muchas de estas palabras clave serán otras formas de buscar lo mismo. Por ejemplo, si ponemos la página que mejor posiciona por “best golf club sets” en el Site Explorer de Ahrefs y revisamos el informe de palabras clave orgánicas, vemos que también posiciona por palabras clave como:
best set of golf clubs (mejor juego de palos de golf)
best golf club sets 2020 (mejores juegos de palos de golf 2020)
good set of golf clubs (buen juego de palos de golf)
best complete golf sets (mejores juegos de golf completos)
best golf set (mejor juego de golf)
Pero algunas palabras clave representarán subtemas que entran en el tema más general.
Por ejemplo, esa misma página también posiciona en el top 10 para:
mens golf club sets (juegos de palos de golf para hombres)
best budget golf clubs (mejores palos de golf económicos)
best golf club brands (mejores marcas de palos de golf)
golf club set with bag (juego de palos de golf con bolsa)
best amateur golf clubs (mejores palos de golf amateur)
Buscar subtemas entre las palabras clave de páginas relevantes entre las primeras posiciones es una forma excelente de encontrar cosas que puede interesarte cubrir en tu contenido.
Otra forma de hacer esto es buscar la intersección de keywords entre múltiples páginas. Para hacer esto, introduce unas pocas URLs relevantes en la herramienta Content Gap de Ahrefs y juega con el número de intersecciones hasta que obtengas un conjunto significativo de resultados.
Mira las páginas de forma manual
Encontrar subtítulos y palabras clave comunes es la forma más rápida de conseguir entender qué cubrir. Pero no puedes aprender todo de esa forma. No se puede reemplazar el análisis manual de las páginas para entender mejor el sentido del tema.
Si abrimos las primeras tres páginas sobre los mejores juegos de palos de golf, nos daremos cuenta de que la mayoría de los juegos señalados son juegos para principiantes por debajo de 300$. Ninguno está listando los “mejores” juegos de verdad, porque cuestan miles y miles de dólares. Esto nos indica que la mayoría de los que buscan esta palabra clave son principiantes, así que no tiene sentido analizar productos de gama alta porque no lo encontrarán tan útil.
Más allá de eso, vemos que la mayoría de las primeras páginas listan pros y contras para cada juego.
Esto nos da pistas sobre cómo deberíamos estructurar nuestro post para las personas que están buscando y los atributos por los que se preocupan más. Por ejemplo, parece que la durabilidad de la bolsa es un argumento de venta para los que están en busca de un juego de palos de golf.
Mira a las funcionalidades de las SERP (páginas de resultados)
Más allá de analizar páginas competidores, también hay algo que aprender mirando las funcionalidades SERP, como los fragmentos destacados y las cajas de “Otras preguntas de los usuarios”.
Por ejemplo, aunque no hay fragmento destacado para “best golf clubs”, sí hay una caja de “otras preguntas de los usuarios”. Y estas preguntas ofrecen pistas sobre otras cosas que los usuarios quieren saber.
La penúltima pregunta nos dice que los usuarios están probablemente atentos al precio y quieren un juego de palos de golf de calidad por un precio justo. Esto confirma lo que pensamos después de analizar a mano los primeros resultados. La mayor parte de usuarios son casi seguro principiantes y no están buscando la línea más top de palos de golf.
Si miramos los resultados de “how to swing a golf club” (cómo golpear el palo de golf), vemos que el fragmento destacado es un vídeo de YouTube.
Incluso si quieres apuntar a esa keyword con un post escrito, el hecho de que haya un vídeo posicionando en el fragmento nos indica que los usuarios probablemente quieren ayudas visuales. Por eso, tendría sentido incluir vídeos o imágenes que muestren el swing en tu post.
3. Sé único
Es vital dar a los usuarios lo que quieren, pero también necesitas traer algo nuevo a la mesa. Si fallas en esto, serás como todos. Y nadie quiere enlazar a otra pieza de contenido “y yo también”.
Todo lo que hemos cubierto hasta ahora debería habernos provisto de un marco ganador para tu contenido, pero debería haber espacio para algo de creatividad.
Por ejemplo, si miramos a la SERP de “SEO tips” (consejos SEO), la intención está clara. La gente quiere una lista de consejos para mejorar su posicionamiento y dar un empujón al tráfico.
Eso es lo que creamos, como puedes ver en el post posicionando en puesto #2.
Pero mientras que algunos de los consejos de nuestra lista no son únicos, hay algunos que no encontrarás en ninguna otra parte. Uno es incrustar vídeos en posts relevantes para conseguir tráfico desde Google. Si alguien viene a nuestra página, encuentra ese consejo útil y decide que quiere compartirlo con otras personas, no tiene otra elección que compartir o enlazar nuestra página.
Es algo más difícil de hacer con otros tipos de contenido, pero posible.
Por ejemplo, puede parecer casi imposible hacer una página de producto o categoría única, pero siempre puedes usar cosas como:
Mejores filtros
Mejor fotografía de producto
Descripciones de producto singulares
Reviews
4. Sé claro
No importa cómo de bien se alinee tu contenido con la intención de búsqueda o cómo de meticuloso sea, nadie lo leerá si no está claro. Por ejemplo, la página de abajo encaja con la intención de búsqueda para la palabra clave “all grain brewing” (hacer cerveza todo grano)—pero es una pared de texto diminuto que nadie quiere leer.
Sigue estos sencillos consejos para crear contenido claro que la gente quiera leer:
Usa viñetas para ayudar a los que quieren ojear.
Usa subtítulos descriptivos (H2-H6) para jerarquizar.
Usa imágenes para romper el texto.
Usa palabras fáciles que cualquiera pueda entender.
Usa frases cortas y párrafos para evitar las “paredes de texto”.
Usa una fuente grande para ayudar a los lectores a evitar la fatiga visual.
Escribe como hablas para hacer las cosas más entretenidas y conversacionales.
Se trata de ponérselo tan fácil como sea posible a los usuarios para que encuentren lo que buscan. Si cubres todo lo que la gente quiere saber en tu página, pero no pueden encontrarlo, darán al botón de volver atrás en busca de una página más clara y fácil de digerir.
Además del consejo de arriba, recomendamos poner aquello que “necesitas saber” (información necesaria) antes del “está bien saber” (información útil). Esto se conoce como el método de la pirámide invertida.
Por ejemplo cuando escribimos nuestra guía de redirecciones 301 vs. 302, había mucho terreno que cubrir. Pero también sabíamos por el análisis de la SERP que la mayor parte de usuarios solo quería saber la diferencia entre los dos tipos de redirecciones. Así que aunque escribimos una guía meticulosa explicando los pros y contras de ambas, nos aseguramos de resumir la diferencia clave en una frase al principio del post.
Si no estás seguro de cuál es la información útil y cuál la necesaria en tu tema, echa otro vistazo a los primeros resultados. Si haces esto con nuestro ejemplo de “best golf clubs”, vemos que todos listan los mejores juegos de palos de golf antes de entrar en detalles de cada juego, así que la gente probablemente quiere la selección de los mejores antes de los pros y contras y de otra información.
Crear el tipo de contenido que Google y los usuarios quieren ver es la parte difícil. Ahora solo necesitas optimizar “las cosas técnicas” como meta etiquetas y URLs. Esto es la guinda del pastel y ayuda a que sea el doble de claro para Google y los usuarios que tu página es el mejor resultado.
Aquí va una lista de comprobación rápida.
1. Incluye tu palabra clave en el título
Los títulos de página normalmente se envuelven en una etiqueta H1. Probablemente por eso incluir tu palabra clave en el título sea parte de la sabiduría SEO popular de siempre.
Incluir la palabra clave en el título es una reacción instintiva para la mayor parte de profesionales del SEO. Probablemente lo has detectado en los títulos de nuestros posts anteriormente.
Solo tienes que saber que no siempre tendrá sentido usar la misma palabra clave en tu título, si no una variante parecida. Por ejemplo, la palabra clave principal para este post es “seo outsourcing” (subcontratar SEO), pero el título es “How to Outsource SEO (Simple Framework)”(“Cómo Subcontratar el SEO (Marco Simple)”).
También es importante mantener la naturalidad de tus títulos, así que usa conjunciones y palabras como artículos o pronombres donde sea necesario.
2. Usa URLs, cortas, descriptivas
Las URLs cortas y descriptivas ayudan a los usuarios a entender sobre qué es una página antes de hacer clic.
Ambas páginas son sobre lo mismo, pero no es algo obvio por las URLs. Sola la segunda URL te dice sobre qué es la página, lo que la convierte en un resultado más claro y clicable en la SERP.
La mayor parte de CMS te deja cambiar el URL slug (la parte detrás del dominio y subdirectorios) fácilmente, y ajustarlo para apuntar a tu palabra clave es normalmente la forma más fácil de optimizar. Hacemos esto casi para todos nuestros posts en el blog.
Solo debes tener en cuenta que se trata de otro caso en el cual usar la palabra clave objetivo solo si tiene sentido. En algunos casos, una variante puede ser mejor. Por ejemplo, nuestra palabra clave objetivo para este post es “how long should a blog post be” (¿cuán largo debería ser un post?). Pero como parecía un poco largo y raro, fuimos con “blog post length” (longitud post blog) en su lugar.
Mantenerlas cortas es importante, porque Google corta las largas en las SERP.
3. Optimiza tu etiqueta de título
Tener una etiqueta de título persuasiva es importante porque se muestra en los resultados de búsqueda.
A menudo, la forma más fácil de crear una es establecerla como el título de tu página o post. Es lo que hacemos para casi todos nuestros posts. Por ejemplo, el post de arriba tiene la misma etiqueta de título y título.
Sin embargo, hay veces en que tiene sentido cambiar ligeramente las cosas, como cuando tu título es demasiado largo. Al igual que en las URLs, Google corta las etiquetas largas de título en los resultados de búsqueda.
Si estás creando etiquetas de título para cientos o miles de páginas parecidas, como producto, categoría o páginas de servicio, probablemente querrás usar la misma fórmula para todas. Puedes aprender más sobre cómo hacer eso en nuestra guía de etiquetas de título enlazada abajo.
4. Escribe una meta descripción atractiva
Google a menudo muestra una meta descripción como el fragmento descriptivo en la SERP.
¿Cómo de habitualmente? De acuerdo a nuestro estudio de 192.000 páginas, más o menos ⅓ de las veces.
Nota al margen.
Google genera dinámicamente fragmentos descriptivos el resto de las veces.
Las meta descripciones no son un factor de posicionamiento, pero siguen siendo importantes porque una descripción sugerente puede llevar a más clics y tráfico.
Usa estos consejos para escribir una descripción persuasiva rápidamente:
Desarrolla sobre tu etiqueta de título. Incluye USPs (unique selling proposition, o propuesta única de venta) que no pudieras incluir en el título.
Cumple la intención de búsqueda. Redobla en lo que los usuarios buscan.
Usa la voz activa. Dirígete al usuario directamente.
Sé breve. Mantenla en unos 120 caracteres o menos.
Incluye tu palabra clave. Google pone en negrita las palabras y frases estrechamente relacionadas con la consulta.
No pases demasiado tiempo escribiendo meta descripciones, ya que son relativamente poco importantes en el plan general.
5. Optimiza tus imágenes
Las imágenes pueden posicionar en la búsqueda de imágenes de Google y enviar más tráfico. De hecho, en los últimos 28 días, hemos recibido más de 4.000 visitas al blog desde la búsqueda de imágenes.
Aquí va una guía rápida de tres pasos para optimizar tus imágenes.
a) Nombra las imágenes de forma apropiada
Google dice que los nombres de archivo les dan pistas sobre el contenido de la imagen, por lo que perro.jpg es mejor que IMG_859045.jpg.
Por desgracia, la mayor parte de cámaras y teléfonos usan nombres genéricos para las fotos e imágenes. Si estás tomando capturas para un artículo de blog, normalmente se nombrarán con algo como “Captura de pantalla 2021-03-01”.
Por esa razón, deberías renombrarlas. Aquí va cómo hacerlo:
Sé descriptivo. cachorro-negro.jpg > cachorro.jpg
Sé breve. cachorro-negro.jpg > mi-super-bonito-cachorro-negro-llamado-luis.jpg
No rellenes con palabras clave (keyword stuffing). cachorro-negro.jpg > cachorro-negro-perro-can-perrito-chucho.jpg
El texto alt (texto alternativo) es un atributo HTML usado en las etiquetas <img> para describir la imagen. No es visible en la página por sí mismo y se parece a esto:
El principal propósito del texto alt es mejorar la accesibilidad para usuarios que usen lectores de pantalla. Estos convierten el contenido de la página, incluyendo las imágenes, en audio. Los navegadores también muestran el texto alt en lugar de las imágenes si estas fallan al cargar.
John Mueller de Google también ha afirmado que el texto alt puede ayudarte a posicionar en Google Imágenes:
Alt text is extremely helpful for Google Images -- if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.
Cuando crees el alt text, Google dice “céntrate en crear contenido útil y que contenga mucha información, que use palabras clave de manera apropiada y que coincida con el contenido de la página”. Pero también dicen que “No incluyas un exceso de palabras clave en los atributos “alt”, ya que provoca una mala experiencia de usuario y puede hacer que tu sitio se considere spam”
Con esto en mente, aquí van nuestros mejores consejos para crear texto alt:
Sé descriptivo. Usa palabras clave relevantes donde sea apropiado.
Sé conciso. Mantén las cosas breves para evitar molestar a los usuarios con lectores de pantalla.
Sé preciso. Describe lo que de verdad está en la imagen.
Evita rellenar con palabras clave (keyword stuffing). Puede “hacer que tu sitio se considere spam”.
Evita afirmar lo que está en la imagen. No incluyas “Imagen de…” o “Foto de…” en las descripciones. Google y los lectores de pantalla pueden deducir eso por sí mismos.
Escribamos un texto alt para esta foto de un cachorro como demostración:
Mal:<img src=“cachorro.png” alt=“foto de cachorro perrito perro can chucho”>
Okay:<img src=“cachorro.png” alt=“cachorro”>
Bien:<img src=“cachorro.png” alt=“cachorro blanco y negro”>
Lo mejor:<img src=“cachorro.png” alt=“cachorro blanco y negro jugando a busca”>
Si eres un usuario de WordPress, puedes añadir fácilmente texto alt a las imágenes cuando las insertes en los posts.
Aquí están las instrucciones para añadir texto alt en Squarespace, Wix, and Shopify.
c) Comprime imágenes
Comprimir imágenes hace los archivos más pequeños, llevando a tiempos de carga más rápidos. Es importante porque el tiempo de carga es un factor de posicionamiento en escritorio y móvil.
Existen muchas herramientas para comprimir imágenes, pero ShortPixel es una que nos gusta. Tiene una interfaz donde puedes comprimir hasta 50 imágenes a la vez gratis y un plugin de WordPress que comprime imágenes cuando las subes.
Nota al margen.
Puedes comprimir hasta 100 imágenes al mes con la versión gratuita de ShortPixel, y después por una fracción de céntimo por imagen.
5. Añade enlaces internos y externos
Enlazar a recursos relevantes externos e internos ayuda a los visitantes a navegar por tu sitio y encontrar más información. Aún así, algunos dicen que enlazar a otras webs es malo para el SEO.
Esto es un mito. No hay evidencia que sugiera que enlazar a otras webs vaya a dañar tu SEO.
De hecho, John Mueller de Google dice:
Enlazar a otras webs es una gran forma de dar valor a tus usuarios, A menudo, enlazar ayuda a los usuarios a encontrar más, comprobar tus fuentes y entender mejor cómo tu contenido es relevante para las preguntas que tienen.
Aunque no dijo nada sobre las implicaciones SEO de los enlaces salientes, dijo que ayudan a los usuarios. Y sabemos por la guía de Google de cómo funciona la búsqueda que el motor de búsqueda está diseñado para ayudar a la gente “a encontrar los resultados más relevantes, útiles”.
Vale, eso no significa que deberías enlazar a cualquier parte y por todas partes por el mero hecho de hacerlo. Solo enlaza a recursos internos y externos que tengan sentido, como fuentes, recomendaciones de producto o posts relacionados. Te habrás dado cuenta de que enlazamos a muchos recursos internos y externos a lo largo de esta guía.
Todo lo que hemos cubierto hasta ahora es suficiente para optimizar las páginas bien, pero hay otras cosas que puedes hacer. Así que si ya estás posicionando bien y quieres empujar algo más las cosas o llevarlas a un nuevo nivel con tu SEO on-page, aquí van algunas optimizaciones avanzadas.
1. Optimiza para fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son un tipo de funcionalidad SERP que a menudo se muestra cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. Responden a la pregunta del usuario con un breve resumen extraído de una de las páginas en los primeros resultados.
Como la respuesta del fragmento viene de una página en los resultados de búsqueda, es posible seguir un atajo a la mejor posición “ganando” el fragmento.
Hacerlo es, a menudo, más fácil de decir que de hacer, pero el proceso básico es:
Estar en el top 10. Google normalmente recoge el fragmento de una de estas páginas.
Asegurarse de que Google ya muestra un fragmento destacado. Usarás esto para entender cómo “responder” a la consulta.
Ofrecer la respuesta en tu página. Google no puede recogerlo de tu página si no está ahí.
Usa el formato correcto. Párrafo, lista o tabla—¿qué esperan ver Google y los usuarios?
Por ejemplo, digamos que querríamos ver si hay oportunidades de fragmentos destacados para nuestro post sobre contenido evergreen. Si introducimos la URL en el Site Explorer de Ahrefs, filtramos en el informe Organic keywords (palabras clave orgánicas) por los 10 primeros resultados, vemos que ya estamos en el top 10 para “evergreen content” (contenido evergreen).
Si comprobamos la SERP, vemos que el fragmento destacado actual es un párrafo corto con una definición del término.
Para estar en la competición por este fragmento destacado, necesitaríamos una definición en nuestra página.
Si, por otro lado, quisiéramos ganar el fragmento para “most visited websites” (las webs más visitadas) probablemente necesitaríamos una tabla con las búsquedas principales y sus volúmenes mensuales de búsqueda.
2. Incluye link magnets (imanes de enlaces)
Los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento importante para Google. Y aunque el link building es SEO off-page (fuera de la página), no SEO on-page, puedes atraer más enlaces incluyendo fragmentos enlazables en tu página.
¿Cómo sabes qué es un fragmento enlazable?
Revisa por qué la gente está enlazando a páginas similares de la competencia.
Por ejemplo, la principal palabra clave de uno de nuestros posts es “long tail keywords” (palabras clave larga cola). Si introducimos esa palabra clave en el Keywords Explorer de Ahrefs, vemos unos pocos posts parecidos con muchos enlaces entrantes.
Introducimos solo uno de estos posts en Site Explorer y comprobamos el informe de Anchors (texto ancla). Esto muestra las palabras más comunes y las frases que la gente usa cuando enlazan a la página. En este caso, vemos mucha gente enlazando gracias a las estadísticas.
Eso nos dice que deberías incluir probablemente estadísticas en nuestro post para incrementar “la enlazabilidad”.
Si cambiamos de tema y comprobamos el informe de Texto ancla para una página del top en “SEO copywriting” (redacción SEO), vemos cuánta gente enlaza por solo dos conceptos.
Probablemente no tenga mucho sentido para nosotros incluir estos dos mismos conceptos en nuestro post, pero podemos incluir algunas ideas singulares propias para incrementar la enlazabilidad. Eso es lo que hicimos cuando escribimos sobre redacción SEO.
3. Consigue fragmentos enriquecidos con el marcado schema
Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda con información adicional debajo del título, descripción y URL.
Por ejemplo, Google muestra puntuaciones, tiempo de cocinado y calorías para estas páginas de recetas.
Google recoge esta información de un tipo de datos estructurados en la página llamado marcado schema. En este caso, las páginas están usando un tipo específico de marcado schema llamado recipe markup (marcado de recetas).
Aquí van otros pocos tipos de marcado schema que pueden llevar a fragmentos enriquecidos:
How-to markup (marcado de tutorial)
Product markup (marcado de producto)
Review markup (marcado de review)
Software markup (marcado de software)
FAQ markup (marcado de preguntas frecuentes)
Por ejemplo, aquí hay una página en la SERP que usa el marcado FAQ:
Aunque los fragmentos enriquecidos no son un factor de posicionamiento, muchos creen que los fragmentos enriquecidos pueden incitar más al clic—al menos para algunas páginas.
There’s no generic ranking boost for SD usage. That’s the same as far as I remember. However, SD can make it easier to understand what the page is about, which can make it easier to show where it’s relevant (improves targeting, maybe ranking for the right terms). (not new, imo)
Google considera a una página como más relevante para la consulta cuando “contiene otro contenido relevante más allá de la palabra clave”. Por ejemplo, si tu página es sobre perros, listar razas probablemente la convertirá en un resultado más relevante para cuando alguien busque “perros”.
Si has seguido el consejo del capítulo dos, tu contenido ya debería incluir muchas palabras relevantes, frases y conceptos. Ocurrirá como algo natural a medida que escribes.
Sin embargo, es fácil saltarse cosas—especialmente con temas complejos.
Por ejemplo, este es uno de los primeros resultados para “how to brew beer” (cómo hacer cerveza). Es bastante rigurosa para un principiante, pero se olvida de mencionar el hecho de que necesitarás un sifón para transferir tu cerveza del fermentador a las botellas.
Página sobre hacer cerveza a la que le faltan importantes detalles.
En este caso, si no estás posicionado donde te gustaría y no estás seguro de por qué, podría merecer la pena que profundizaras en qué puedes haberte olvidado de incluir en tu página.
Aquí tienes algunas formas de hacerlo.
Usa el informe “Also talk about” (también hablan de)
El informe “Also talk about” en Keywords Explorer muestra las palabras clave y frases que se mencionan frecuentemente en las páginas del top 100. Simplemente introduce tu palabra clave objetivo para ver de qué hablan las páginas mejor posicionadas de un vistazo.
Por ejemplo, si comprobamos el informe con “how to brew beer”, vemos muchas palabras clave relacionadas con los ingredientes y el equipamiento, como:
Hops (lúpulo)
Yeast (levadura)
malted barley (cebada malteada)
malt extract (extracto de malta)
wort chiller (enfriador de mosto de cerveza)
mash tun (cuba de maceración)
auto siphon (auto sifón)
Dado que los aspirantes a cerveceros necesitan saber sobre la mayor parte de estas cosas, merecería la pena hablar de ellas en una guía de hacer cerveza para principiantes. Si te has olvidado de incluirlas, puede merecer la pena que actualices.
Simplemente ten en cuenta que deberías usar el sentido común cuando hagas esto. El hecho de que una palabra o frase aparezca en el informe “also talk about” no significa necesariamente que deberías hablar de ello en tu contenido. Usa el informe para descubrir cosas relevantes que hayas olvidado.
Ejecuta un análisis TF-IDF
TF-IDF se refiere a “Term Frequency-Inverse Document Frequency” (frecuencia de término – frecuencia inversa de documento). Es una medida estadística que busca juzgar la importancia relativa de una palabra en un documento. Lo hace comparando cómo de frecuente aparece una palabra en ese documento en relación a un grupo de otras.
Con un análisis TF-IDF entre tu página y otras relevantes de las primeras posiciones, a veces puedes descubrir conceptos cubiertos por la competencia que te has saltado.
Por ejemplo, si hacemos esto para nuestro post sobre SEO negativo, vemos que las páginas competidores hablan sobre cosas como el archivo disavow y enlaces no naturales.
Ten en cuenta que la idea aquí no es “espolvorear estas palabras clave” en tu contenido, si no descubrir ideas relevantes y conceptos que puedas haberte olvidado de mencionar. Puedes actualizar las cosas para crear una página más relevante y completa.
También, sé consciente de que la mayor parte de herramientas TF-IDF sugieren usar palabras y frases “importantes” un número específico de veces en tu página. No es así cómo recomendamos usarlas.
No hay algo como las palabras clave LSI -- cualquiera que te diga lo contrario está equivocado, lo siento.
Las herramientas conocidas de “palabras clave LSI” no están para nada relacionadas con LSI, y está poco claro cómo generan sus sugerencias de palabras clave. Aunque pueden devolver algunas ideas útiles bajo algunas circunstancias, sus sugerencias rara vez son fantásticas en mi experiencia.
Comprueba los datos estructurados en tu página para ver si es elegible para fragmentos enriquecidos en las SERP.
Terminemos
Sigue los consejos de arriba y tus páginas probablemente estarán mejor optimizadas que las de la competencia. Simplemente recuerda que satisfacer la intención de búsqueda es la parte más crítica. Aunque las cosas “técnicas” son también importantes, son más como la guinda del pastel.
Ahora pasemos a la siguiente pieza del puzzle SEO: el link building.
