Meistere E‑Commerce-SEO in 2023: Ein Leitfaden für Anfänger

Lies weiter, um zu erfahren, was es ist, warum es wichtig ist und wie du es meistern kannst.

E‑Commerce-SEO ist der Prozess der Optimierung eines Online-Shops, um seine Sichtbarkeit und sein Ranking in Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Verbesserung der Leistung von Kategorie- und Produktseiten, da diese in der Regel am lukrativsten sind.

Das ist in der Regel ein kostengünstigerer Weg, um deine Kunden zu erreichen, als auf teure bezahlte Werbekeywords zu bieten.

Technisches SEO scheint der abschreckendste Startpunkt zu sein, aber es ist für E‑Commerce-Seiten entscheidend. Das liegt vor allem an der facettierten Navigation, aber es gibt auch ein paar Dinge, die du beachten solltest. Gehen wir sie durch.

Sichere deine Website mit HTTPS

HTTPS ist ein sicheres Protokoll für die Übertragung von Daten zwischen Websites und Besuchern. Es verhindert, dass Hacker sensible Daten stehlen, die Besucherinnen und Besucher üblicherweise mit Online-Shops austauschen, z. B. Name, Adresse und Kreditkartendaten.

Seit 2014 ist es auch ein kleiner Google-Rankingfaktor.

Wenn dein Shop HTTPS verwendet, erkennst du das an dem Vorhängeschloss-Symbol in der Adressleiste, das so aussieht:

Die meisten beliebten E‑Commerce-Plattformen verwenden HTTPS, daher sollte das für die meisten Menschen kein Problem sein. Aber wenn doch, solltest du das Problem beheben.

Mache deine Website-Struktur einfach zu bedienen.

Die Website-Struktur ist die Art und Weise, wie die Seiten deiner Website organisiert und miteinander verlinkt sind.

Die meisten E‑Commerce-Shops organisieren ihre Seiten ungefähr so:

Hier sind zwei Gründe, warum diese Struktur sinnvoll ist:

1. Sie ist einfach zu navigieren — Besucher können mit nur wenigen Klicks finden, was sie suchen.
2. Es hilft Google, deine Seiten zu finden — Google kann internen Links von Seite zu Seite „folgen“.

Wenn du deine Website von Anfang an richtig strukturierst, ersparst du dir auch spätere Umgestaltungen.

Wenn es um interne Links geht, ist es am besten, wenn du es am Anfang einfach hältst. Du kannst dich an den Pfeilen in der Abbildung oben orientieren, wie du deine Seiten miteinander verlinken kannst.

Zum Beispiel sollte deine Homepage mit deinen Kategorieseiten verlinkt sein, die wiederum mit den entsprechenden Unterkategorieseiten verlinkt sein sollten, die wiederum mit den entsprechenden Produkten verlinkt sein sollten.

Implementiere die facettierte Navigation richtig, damit deine Seiten die besten Chancen auf ein gutes Ranking haben

Die facettierte Navigation ermöglicht es den Besuchern, die Produkte auf Kategorie- und Unterkategorieseiten zu filtern.

Here’s what it looks like: 

Trotz seiner Nützlichkeit für die Besucher kann es für E‑Commerce-Websites zu ernsthaften SEO-Problemen führen, da Filterkombinationen oft neue parametrisierte URLs erzeugen.

Wenn du zum Beispiel nach On-Ear-Kopfhörern filterst, könnte eine URL wie diese entstehen:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Selbst wenn du nur eine Handvoll Filter hast, kann es Tausende von Kombinationen geben. Das bedeutet Tausende von neuen URLs, die Google crawlen und möglicherweise indizieren kann.

Das ist nicht gut, denn es kann:

1. zu Schwächung des Rankings wichtiger Seiten führen — Filterkombinationen führen oft dazu, dass mehrere URLs mit demselben Inhalt erstellt werden. Wenn Google dies nicht bemerkt (was nicht immer der Fall ist), werden die Rankingsignale zwischen den doppelten Seiten aufgeteilt.
2. verhindern, dass Google wichtige Seiten crawlt — Google wird nur begrenzte Ressourcen für das Crawlen deiner Website verwenden. Wenn es einen Haufen Müll crawlen muss, hat es vielleicht nicht die Ressourcen, um alle wichtigen Seiten zu crawlen.

Für diese Probleme gibt es verschiedene Lösungen. Für Anfänger und Fortgeschrittene besteht eine einfache Möglichkeit darin, die URLs der Facetten zu ihrer Hauptkategorie oder Unterkategorie zu kanonisieren.

Einige E‑Commerce-SEO-Plattformen tun dies bereits von Haus aus. Überprüfe, ob dies bei deiner Website der Fall ist, indem du die SEO Toolbar von Ahrefs installierst, ein paar facettierte URLs besuchst und den Reiter “Indexierbarkeit” überprüfst. Wenn die kanonische URL nicht facettiert ist, besteht die Chance, dass dies auf deiner Seite nicht der Fall ist.

Hier ist ein Beispiel dafür:

Keyword-Recherche hilft dir zu verstehen, wie Menschen nach dem suchen, was du verkaufst. Dieses Wissen kannst du nutzen, um Unterkategorien und Produktseiten zu erstellen, die der Suchnachfrage entsprechen. Schauen wir uns an, wie das geht.

Keywords für Unterkategorieseiten finden

Unterkategorieseiten zeigen die Arten von Produkten, die du in einer Kategorie verkaufst. 

Eine Kategorie „Kopfhörer“ kann zum Beispiel Unterkategorien wie „kabelgebunden“ und „kabellos“ haben.

Du kennst wahrscheinlich schon einige Unterkategorien, die für deinen Shop sinnvoll sind. Aber da Menschen auf viele Arten suchen, ist es für die Suchmaschinenoptimierung nützlich, Unterkategorien zu erstellen, die zu diesen Begriffen passen.

Hier erfährst du, wie du im Ahrefs Keywords Explorer Ideen für Unterkategorien findest:

1. Gib ein paar allgemeine Keywords ein, die mit deiner Kategorie zu tun haben
2. Gehe zum Bericht Übereinstimmende Terme
3. Suche nach den Dingen, die du verkaufst

Hier sind ein paar Ideen für die Unterkategorien „Kopfhörer“:

Beachte, dass es hier nicht nur um das Suchvolumen geht. Du solltest deinen gesunden Menschenverstand walten lassen und Begriffe auswählen, die als Unterkategorien sinnvoll sind.

Zum Beispiel ist „„offene Kopfhörer von Audio Technica“ keine geeignete Unterkategorie, weil sie zu spezifisch ist. Das Gleiche gilt für „ Knochenschall-Kopfhörer“. Es sei denn, du verkaufst mehr als ein paar.

Hier ist ein kurzer Spickzettel für die Auswahl von Unterkategorien für SEO:

Wiederhole den Vorgang für andere Kategorien.

Finde Keywords für Produktseiten

Keyword-Recherche für Produkte ist nicht wirklich notwendig, wenn du Markenprodukte verkaufst, da die Leute selbst nach den Produkten suchen werden.

Zum Beispiel gibt es in den USA schätzungsweise 622.000 monatliche Suchanfragen nach „airpods pro“.

Wenn du diese Kopfhörer verkaufst, zielt deine Produktseite bereits auf dieses Keyword ab.

Wenn du jedoch markenlose Produkte oder Produkte mit unbekanntem Namen verkaufst, solltest du beschreibendere Begriffe finden, nach denen die Leute suchen.

Nehmen wir zum Beispiel an, du verkaufst ein Paar Katzenohren-Kopfhörer. Wenn die Leute nicht speziell nach der Marke oder dem Modell suchen, ist es vielleicht besser, ein relevantes Keyword zu wählen, nach dem die Leute tatsächlich suchen, z. B. „Katzenohren-Kopfhörer“.

On-Page-SEO ist der Prozess der Optimierung des Inhalts auf deiner Seite. Dazu gehören Optimierungen des Inhalts, den du siehst, und des Codes unter der Haube. Gehen wir ein paar Überlegungen und Optimierungen für E‑Commerce-Seiten durch.

Zeit sparen mit Titel-Tag‑, Meta-Beschreibung- und H1-Vorlagen

Die meisten E‑Commerce-Shops verwenden Vorlagen für ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.

Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibungsvorlage.

Die Verwendung von Vorlagen ist sinnvoll, denn es macht keinen Spaß, einzigartige Texte für Tausende von Produkt- und Kategorieseiten zu schreiben. Leider kann das zu faden, doppelten Texten führen, die nicht zum Klicken verleiten.

Du kannst dieses Problem mit einem hybriden Ansatz lösen, bei dem du für die meisten Seiten Vorlagen verwendest, aber für die Seiten mit dem meisten Suchverkehr eigene Vorlagen erstellst.

Hier erfährst du, wie du in der Google Search Console (GSC) die Seiten mit dem meisten Suchverkehr findest:

1. Gehe zum Bericht Suchergebnisse
2. Wähle die Registerkarte Seiten aus

Wenn du kein GSC verwendest, kannst du mit einem Ahrefs Webmaster Tools-Konto eine kostenlose Schätzung in Ahrefs’ Site Audit erhalten.

1. Wähle dein Projekt in Site Audit
2. Gehe zu Page Explorer
3. Filter für interne Seiten
4. Sortiere nach organischem Traffic vom höchsten zum niedrigsten

Für H1 ist es ganz einfach: Verwende einfach den Namen der Kategorie oder des Produkts.

Verwende einfache und beschreibende URLs

Hier ist eine einfache Vorlage, die für Kategorie- und Unterkategorieseiten funktioniert:

domain.de/kategorie/unterkategorie/

Hier sind zum Beispiel ein paar Kategorien und Unterkategorien für unseren Audioshop, die dieser Vorlage folgen:

domain.de/kopfhoerer/
domain.de/kopfhoerer/kabellos
domain.de/kopfhoerer/verkabelt
domain.de/kopfhoerer/over-ear
domain.de/kopfhoerer/in-ear

Bei Produkten sind die Dinge etwas komplizierter, denn die offensichtliche Struktur ist die folgende:

domain.de/kategorie/unterkategorie/produkt

Da Produkte jedoch oft in mehrere Kategorien fallen, kann dies zu doppeltem Inhalt führen. Mit anderen Worten: Dasselbe Produkt ist unter verschiedenen URLs verfügbar.

Die AirPods sind zum Beispiel sowohl kabellose als auch In-Ear-Kopfhörer, sodass sie am Ende zwei URLs haben:

domain.de/kopfhoerer/in-ear/airpods
domain.de/kopfhoerer/kabellos/airpods

Du kannst dieses Problem lösen, indem du diese Vorlage für Produkt-URLs verwendest:

domain.de/produkt

Füge einzigartige Produkt- und Kategoriebeschreibungen hinzu, um Besuchern und Google zu helfen

Produkt- und Kategorieseiten haben oft wenig oder gar keinen Inhalt. Das ist nicht unbedingt schlecht, aber einzigartige Beschreibungen können Google und den Besuchern helfen, die Seite besser zu verstehen.

Hier ein paar Tipps dazu:

• Halte sie kurz und bündig
• Achte darauf, dass sie beschreibend und hilfreich sind
• Erwähne Long-Tail-Keywords

Um Longtail-Varianten und Synonyme zu finden, gibst du eine konkurrierende Produkt- oder Kategorieseite für dein Haupt-Ziel-Keyword in den Site Explorer von Ahrefs ein und überprüfst die Top-10-Rankings im Bericht Organische Keywords.

Hier sind zum Beispiel ein paar nennenswerte Keywords, für die eine der bestplatzierten Seiten für „kabellose Kopfhörer“ ebenfalls rankt:

• bluetooth Kopfhörer
• kabellose Ohrhörer
• Bluetooth-Ohrstöpsel

Es wird einfach und natürlich sein, diese Wörter in der Beschreibung der Seite zu erwähnen.

Linkaufbau für E‑Commerce-Shops ist schwierig, weil es normalerweise keinen Wert hat, dass jemand anderes auf eine Produkt- oder Kategorieseite verlinkt. Es gibt jedoch ein paar bewährte Methoden. Du kannst auch andere Methoden anwenden, um Links auf deine Homepage zu bekommen. Sehen wir uns ein paar Taktiken an.

Nutze die Technik des “Produktfeedbacks”, um vorgestellt zu werden

Wenn du Produkte hast, die nur du verkaufst, kann die Technik des “Produkt-Feedbacks” dir helfen, auf Listen der besten Produkte in dieser Kategorie zu erscheinen.

So geht’s:

1. Finde beliebte Listen der besten Produkte
2. Biete dem Autor dein Produkt als Gegenleistung für Feedback an
3. Bitte sie, es auf ihre Liste zu setzen (wenn ihnen das Produkt gefällt)

Da die meisten Autorinnen und Autoren auf die Produkte verlinken, die sie vorstellen, ist dies ein einfacher Weg, um Links direkt zu den Produktseiten aufzubauen.

Um Listen mit den besten Produkten zu finden, in denen deines nicht erwähnt wird, suche bei Google nach beste[produkt kategorie] -markenname.

Alternativ kannst du eine „In title“-Suche im Content Explorervon Ahrefs durchführen und nach Seiten mit Traffic filtern, um beliebte Listen zu finden.

Hier ist zum Beispiel eine Liste der besten Smart Speaker, in der keine Sonos-Lautsprecher aufgeführt sind:

Wenn Sonos mehr Links zu einer seiner Smart Speaker-Produktseiten aufbauen möchte, kann es dem Autor anbieten, das Produkt im Gegenzug für ein Feedback kostenlos zu zuschicken. Wenn es dem Autor gefällt, kann Sonos den Autor fragen, ob er es in seinem Beitrag vorstellen möchte.

Beanspruche nicht verlinkte Markenerwähnungen in Rezensionen

Unverlinkte Erwähnungen sind Online-Erwähnungen deiner Produkte oder deiner Marke ohne einen Link zu deiner Website.

Das kann aus allen möglichen Gründen passieren. Allerdings ist es oft schwierig, sie in Links umzuwandeln, weil es selten einen naheliegenden oder überzeugenden Ansatz gibt.

Hier ist zum Beispiel eine nicht verlinkte Erwähnung für Audio-Technica:

Leider gibt es in diesem Fall keinen überzeugenden Argumentationsansatz. Das liegt daran, dass die nicht verlinkte Erwähnung in einem Artikel über eine Band erfolgt, die Ausrüstung verkauft, um die Musikausbildung zu finanzieren, und dass es keine Links zu anderen erwähnten Marken gibt.

Wenn jedoch jemand dein Produkt rezensiert und nicht auf dich verlinkt, ist es logisch und zumindest einigermaßen überzeugend, ihn zu bitten, auf die offizielle Produktseite zu verlinken, damit die Leser mehr über das Produkt erfahren können.

Unverlinkte Bewertungen kannst du mit dem Web Explorer von Ahrefs finden, der einen Index von Milliarden von Seiten durchsucht. Gib einfach diese Suche ein: Intitle:[deine Marke] rezension -outlinkdomain:[deineseite.de] -site:[deineseite.de.

Wenn du zum Beispiel unverlinkte Bewertungen für Audio-Technica finden willst, musst du wie folgt suchen: intitle:audio technica rezension -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

Dann musst du nur noch die Seiten überprüfen und sie bitten, den Link dort einzufügen, wo er sinnvoll ist. Selbst wenn nur ein paar Rezensenten dies tun, sind das ein paar leichte Links zu Produktseiten.

Nutze HARO, um Links mit hoher Autorität zu erhalten

HARO (Help a Reporter Out) ist ein Dienst, der Journalisten und Blogger mit Quellen vernetzt. 

Wenn du dich als Quelle registrierst (kostenlos), schickt dir HARO täglich E‑Mails mit Anfragen wie dieser:

In diesem Fall möchte der Blogger Empfehlungen für die besten Kopfhörer fürs Büro.

Wenn wir ihre Website (Welp Magazine) in den Site Explorer eingeben, sehen wir, dass es sich um eine Website mit einem Domain Rating (DR) 59 und viel organischem Traffic handelt. Es lohnt sich also auf jeden Fall, zu veruchen den Link zu erhalten.

Noch besser ist, dass wir wissen, dass die Bloggerin oder der Blogger auf die verlinken wird, die sie oder er vorstellt, weil das in der Anfrage steht:

Lange Rede, kurzer Sinn: Wir könnten wahrscheinlich einen Link von dieser Seite bekommen, wenn wir dem Blogger unsere Empfehlung zusammen mit den anderen gewünschten Details schicken.

Im E‑Commerce ist es wichtig, die Aufmerksamkeit deines Publikums zu gewinnen. Indem du wertvolle, relevante und ansprechende Inhalte erstellst, kannst du die Sichtbarkeit deines Onlineshops erhöhen, Kundenbeziehungen aufbauen und mehr Umsätze erzielen.

Betrachten wir ein paar der wichtigsten Prioritäten im Content Marketing für E‑Commerce-Seiten.

Finde Keywords für kommerzielle Suchanfragen, auf die du mit deinen Blogbeiträgen abzielen kannst

Keywords für kommerzielle Suchanfragen sind Begriffe, nach denen Menschen suchen, wenn sie etwas kaufen wollen.

Wenn du zum Beispiel bei Google nach „beste kabellose Kopfhörer“ suchst, bist du wahrscheinlich bereit, ein gutes Paar kabellose Kopfhörer zu kaufen.

Die Ermittlung der „besten“ Produktsuchen ist ein einfacher Weg, um Keywords mit kommerzieller Absicht zu finden.

Der einfachste Weg, dies zu tun, ist:

• Gib dein Keyword in den Keywords Explorer ein.
• Füge einen Einschliessen von-Filter hinzu, der das Wort „beste“ enthält.
• Wende den Filter an und klicke auf Ergebnisse anzeigen.

Anhand dieser schnellen Suche können wir sehen, dass Ahrefs über 9.396 Keywords identifiziert hat, die wir potenziell nutzen können.

Neben den „besten“ Keywords kannst du auch kommerzielle Absichten in Fragen erkennen. Wenn du zum Beispiel nach „Wie funktionieren Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung“ suchst, bist du wahrscheinlich daran interessiert, ein Paar zu kaufen.

Im Keywords Explorer findest du diese Arten von Keywords im Abschnitt Fragen, nachdem du dein Keyword eingegeben hast.

Hier ist ein kurzes Beispiel für ein informatives Keyword für „noise cancelling kopfhörer“.

RVergiss nicht, nach Keywords zu suchen, die sich auf Probleme beziehen, die du mit deinen Produkten lösen kannst.

Zum Beispiel funktionieren Suchbegriffe wie „Kopfhörer reinigen“ nicht, weil der Suchende keine neuen Kopfhörer braucht. Aber Suchbegriffe wie „Wie repariere ich kaputte Kopfhörer?“ können funktionieren, weil die meisten Kopfhörer nicht leicht zu reparieren sind – ein neues Paar ist also vielleicht die beste Lösung.

Wenn du die Psychologie hinter den Keywords mit kommerzieller Absicht verstanden hast, kannst du produktorientierte Inhalte erstellen.

Erstelle produktorientierte Inhalte, um mehr Kunden zu gewinnen

Produktorientierte Inhalte helfen den Lesern, ihre Probleme mit den von dir verkauften Produkten zu lösen. Wenn du diese Inhalte zu Keywords erstellst, nach denen Menschen suchen, kannst du mehr potenzielle Kunden über die organische Suche gewinnen.

Dieser Blog-Beitrag über die Reparatur von Kopfhörern, die nur auf einem Ohr funktionieren, erhält zum Beispiel schätzungsweise 13,3.000 monatliche Suchanfragen:

Es wird erklärt, wie man häufige Probleme behebt, bevor neue, langlebige Kopfhörer für Leser empfohlen werden, die es nicht geschafft haben, den Kopfhörer zum Laufen zu bringen.

In diesem Fall empfiehlt die Seite Produkte auf Amazon. Aber es gibt keinen Grund, warum du in diesen Artikeln nicht auch deine Produktseiten empfehlen und verlinken kannst.

Optimiere deine Produktbilder für die Suche, um mehr Klicks zu erhalten

Google Bilder ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Sie ist für über 20 % aller Onlinesuchen verantwortlich.

Wenn potenzielle Kundinnen und Kunden nach deinen Produkten suchen, werden sie sie wahrscheinlich durchstöbern, um das Produkt zu finden, das sie suchen.

Wenn du bei Google Bilder ganz oben erscheinen willst, musst du damit beginnen, deine E‑Commerce-Bilder für SEO zu optimieren.

Du musst dann einen beschreibenden Dateinamen hinzufügen, der durch Bindestriche getrennt ist. Versuche, deinen Dateinamen kurz und bündig zu halten und vergiss nicht, wichtige Schlüsselwörter einzufügen, wie im folgenden Beispiel:

Füge dann einen beschreibenden Alt-Text zu deinem Bild hinzu. Alt-Text ist ein Code, der wie folgt aussieht:

<img alt="Deine Alt-Text-Beschreibung kommt hier hin">

Bei diesen Kopfhörern kann der Alt-Text zum Beispiel lauten:

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

Du solltest deinen Alt-Text so kurz wie möglich halten. Hier ist ein Beispiel von Apple, wo der Alt-Text lautet: „Vorderansicht der AirPods Max in Silber“.

Obwohl das Prinzip des Alt-Textes leicht zu verstehen ist, vergisst man leicht, ihn hinzuzufügen. Auf vielen Websites gibt es mindestens ein paar Bilder, bei denen der Alt-Text fehlt.

Die schnellste und kostenlose Möglichkeit, deine Website auf fehlende Alt-Texte zu überprüfen, ist ein Tool wie Ahrefs Webmaster Tools. 

Wenn du deine Website mit dem Tool gecrawlt hast, kannst du in der Übersicht von Site Audit nachsehen, ob es Probleme gibt.

Hier ist ein Beispiel für eine Website mit 2.712 Bildern mit fehlendem Alt-Text.

Wenn du auf das Problem „Fehlender Alt-Text“ klickst, wirst du zu den betroffenen URLs weitergeleitet. Du kannst die Liste dann ordnen, indem du auf „Organischer Traffic“ klickst, um die Seiten zu priorisieren, die in der Suche bereits gut abschneiden.

Wenn die Seite bereits einen hohen organischen Traffic hat, ist es wahrscheinlich, dass die Bilder auf dieser Seite in Google Bilder gut abschneiden können.

Wenn du deine Bilder optimiert hast, kannst du die Klicks überwachen, die sie erhalten, indem du in der Google Search Console auf „Leistung“ klickst und dann als Suchtyp „Bild“ auswählst.

Mit den oben genannten Maßnahmen hast du einen guten Start in die E‑Commerce-SEO. Aber es gibt noch andere Dinge, die du tun kannst, um noch mehr Suchanfragen und Verkäufe zu erzielen. Schauen wir uns einige von ihnen an.

Indexiere facettierte URLs mit hohen Suchanfragen, um mehr Klicks zu erhalten

Die Menschen suchen auf viele Arten nach Produkten, also bist du bei der Keyword-Recherche wahrscheinlich schon auf Begriffe gestoßen, die für Unterkategorien keinen Sinn ergeben. Aber wenn du eine facettierte Navigation in deinem Shop hast, hast du wahrscheinlich schon parametrisierte URLs, die auf viele dieser Begriffe abzielen.

Zum Beispiel gibt es in den USA schätzungsweise 150 monatliche Suchanfragen für „Jabra Over-Ear-Kopfhörer“:

Wenn du diese Produkte verkaufst und deine Besucher mithilfe der facettierten Navigation nach ihnen filtern lässt, landen sie wahrscheinlich auf einer URL wie dieser:

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Da die meisten E‑Commerce-Shops die URLs von Facetten auf eine Haupt- oder Unterkategorie kanonisieren, ist diese URL wahrscheinlich nicht indizierbar. Du kannst das aber ändern, indem du die kanonische URL in eine selbstreferenzierende URL änderst.

Wenn du dies für alle facettierten URLs mit hohen Suchanfragen tust, ziehst du oft mehr Suchverkehr an, ohne neue Inhalte zu erstellen.

Hier ist ein Spickzettel von Aleyda Solis, der dir hilft, herauszufinden, welche du indizieren solltest:

Tip

Wenn du feststellst, dass Menschen nach Produktmerkmalen suchen, für die du keine Filter hast, solltest du diese hinzufügen. Zum Beispiel gibt es viele Suchen nach Kopfhörern, die mit verschiedenen Geräten kompatibel sind:

Du kannst ganz einfach eine Reihe von Filtern für „Kompatibel mit“ hinzufügen und relevante facettierte URLs indexieren, um Suchverkehr von diesen Begriffen anzuziehen.

Füge Schema-Markup zu Produktseiten hinzu, um Rich Snippets zu gewinnen

Schema-Markup ist ein Code, der Suchmaschinen hilft, deine Seiten besser zu verstehen und in den Suchergebnissen anzuzeigen. Wenn du es zu deinen Produktseiten hinzufügst, können sie Rich Snippets wie dieses gewinnen:

Hier siehst du, wie das Schema-Markup für eine Seite aussehen kann, die AirPods Pro verkauft:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/", 
  "@type": "Product", 
  "name": "AirPods Pro",
  "image": "",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Apple"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "249",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9"
  }
}
</script>

Es zeigt Google den Namen des Produkts, die Marke, den Preis, die Bewertung und ob es vorrätig ist an.

Es gibt viele kostenlose Schema-Markup-Generatoren wie diesen, damit du den Code nicht von Hand schreiben musst. Einige E‑Commerce-Plattformen bieten auch die Möglichkeit, integrierte Schemaauszeichnungen hinzuzufügen. 

Verlinke auf wichtige Unterkategorien, um sie für Besucher (und Google) hervorzuheben

Wenn du von deinen Kategorieseiten aus auf wichtige Unterkategorien verlinkst, werden die Links priorisiert, an denen die Besucher am ehesten interessiert sind.

Das macht es für die Besucher deines Shops einfacher, auf deiner Website zu navigieren.

Hier ist ein Beispiel, bei dem wichtige Unterkategorien am oberen Rand der Kategorieseite hervorgehoben wurden.

Dieses Design ermöglicht es den Besuchern, schnell zu den Unterkategorien zu gelangen, zu denen sie möchten. Das ist auch für mobile Nutzer/innen hilfreich, denn so müssen sie nicht durch Tausende von Produkten scrollen.

Es ist auch möglich, dass die Position dieser Links die Autorität dieser Unterkategorieseiten erhöht, gemäß dem Modell des vernünftigen Surfers, das in den Patenten von Google festgelegt ist.

Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem ein anderer Händler oben auf der Kategorieseite auf beliebte Unterkategorien verlinkt hat.

Überwache technische SEO-Probleme, um unerwartete Traffic-Einbrüche zu vermeiden

Eine solide technische Grundlage hilft dir, häufige Probleme zu vermeiden, die E‑Commerce-Shops oft plagen. Aber technische SEO ist keine einmalige Sache. Mit der Zeit werden neue Probleme auftauchen.

Deshalb ist es wichtig, deine technische SEO zu überwachen und Probleme zu beheben, sobald sie auftauchen.

Mit Site Audit und einem Ahrefs Webmaster Tools-Konto kannst du das kostenlos tun. Es überwacht über 100 gängige SEO-Probleme, darunter auch solche, die häufig auf E‑Commerce-Seiten auftreten, wie doppelte Inhalte, Kanonisierungsprobleme und verwaiste Seiten.

Du kannst tägliche, wöchentliche oder monatliche Crawls planen, um den Überblick zu behalten.

Hier sind ein paar Beispiele für häufige Probleme, die sich auf E‑Commerce-Websites auswirken und das Ranking beeinträchtigen können.

• Keine Breadcrumbs - Besucher (und Google) finden Breadcrumbs auf E‑Commerce-Websites nützlich.
• Vergessen, Schema-Markup hinzuzufügen — Das Hinzufügen von Schema kann dir helfen, Rich Snippets zu gewinnen.
• Indizierung minderwertiger Seiten — Indizierung von E‑Commerce-Filtern oder Suchseiten, die keinen Mehrwert bieten.
• Keyword-Stuffing — Die wiederholte Erwähnung deiner Keywords auf deiner Website.
• Blockieren von Schlüsselseiten deiner Website — Manchmal werden noindex-Tags oder „Disallow“-Direktiven in der robots.txt versehentlich hinzugefügt, so dass die Seiten nicht in Google angezeigt werden.

Ich habe keine Kristallkugel, um genau vorherzusagen, wie die Zukunft für E‑Commerce-SEO aussehen wird, aber hier sind einige Gedanken.

Da Google damit beginnt, generative KI in seine Suche einzubauen, werden sich die Suche und die E‑Commerce-SEO wahrscheinlich zu einer anderen Erfahrung entwickeln als heute.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie die SERPs heute bei der Suche nach „bluetooth Kopfhörer“ aussehen.

Wenn wir die „Weitere Fragen“-Ergebnisse ignorieren, sind die übrigen Ergebnisse Kategorieseiten von E‑Commerce-Shops.

Sieh dir jetzt die SERP für dieselbe Suche unter Googles KI-gestützter generativer Sucherfahrung an:

Mit diesem Ergebnis hat Google praktisch eine eigene Kategorieseite direkt in der SERP erstellt.

Wenn diese Änderung Realität wird, ist es möglich, dass sich die Zukunft der E‑Commerce-SEO mehr auf die Optimierung von Produktseiten konzentriert.

Aleyda sprach auch über diese möglichen Veränderungen und ihre Prognosen für E‑Commerce-SEO.

Abschließende Gedanken

SEO im E‑Commerce ist alles andere als einfach. Die Grundlagen richtig hinzubekommen ist einfach genug, aber der Suchnachfrage gerecht zu werden und gleichzeitig die üblichen technischen Probleme zu vermeiden, ist oft komplizierter als du denkst.

Hier sind ein paar hilfreiche Ressourcen, um mehr über diese Probleme zu erfahren:

• Facettierte Navigation: Definition, Beispiele & SEO Best Practices
• E‑Commerce Blogging: 7 Schritte zur Steigerung von Traffic und Umsatz
• E‑Commerce Marketing 101: Wie man den Umsatz maximiert
• Wie man ein E‑Commerce Unternehmen gründet (9 Schritte zum Erfolg)